Didžiausio futbolo renginio pasaulyje laukimas jau prasidėjo, o futbolo karštinė juntama visur. Tačiau be įvarčių ir to, kas pakels trofėjų, užkulisiuose vyksta nematoma, bet intensyvi kova: kaip apsaugoti FIFA pasaulio taurės logotipus ir visą prekės ženklo tapatybę – turtą, kurio vertė siekia milijonus eurų.
Europoje, kur futbolas gyvas su nežabota aistra, daugelis įmonių jau planuoja, kaip prisijungti prie šventės, kad pritrauktų klientų. Tačiau verta elgtis atsargiai, nes tarptautinė valdymo organizacija aiškiai pareiškė, kad komercinis jos emblemų naudojimas nėra žaidimas ir yra atidžiai stebimas, siekiant užkirsti kelią bet kokiam netinkamam naudojimui.
Oficialios vizualinės tapatybės apsauga
Organizacija neskuba saugoti savo turto. Pasirodo, kiekvienas dizainas – nuo pagrindinės emblemos iki konkrečios tipografijos – yra registruotas, o jį naudoti gali tik tie, kurie sumokėjo mokestį. Įdomu stebėti, kaip, pavyzdžiui, kai kuriuose stadionuose išorinių prekių ženklų logotipai be oficialių komercinių susitarimų yra užmaskuojami vien dėl to, kad jie prieštarauja renginio rėmėjų reikalaujamam išskirtinumui.
Ši nulinės tolerancijos politika siekia užkirsti kelią tam, ką ekspertai vadina pasalos rinkodara. Iš esmės jie bando užtikrinti, kad jokia įmonė negalėtų teigti esanti susijusi su turnyru, prieš tai nesumokėjusi nė euro. Todėl oficialių logotipų pamatymas įstaigose , kurios nėra oficialūs partneriai, gali turėti teisinių ir finansinių pasekmių tų įmonių savininkams.
Kas gali teisėtai rodyti emblemas
Rėmimo ekosistema yra sudėtinga ir suskirstyta į kelis lygmenis. Viena vertus, turime pasaulinius partnerius, sunkiasvorius, turinčius teises naudoti oficialų prekės ženklą bet kurioje pasaulio vietoje. Tada yra konkretaus turnyro rėmėjai ir galiausiai regioniniai renginių organizatoriai arba licencijų turėtojai, turintys leidimą veikti labai konkrečiose geografinėse vietovėse.
Ispanijoje ir likusioje Europoje tik šiai pasirinktai grupei priklausančios įmonės gali įtraukti tokius elementus kaip trofėjus, talismanas ar oficialus konkurso šūkis į savo kampanijas . Visiems kitiems bandymas imituoti šiuos dizainus ar naudoti juos barų, parduotuvių ar turinio svetainių reklamose gali būti gana brangus, o baudos, priklausomai nuo regiono, gali siekti astronomines sumas. Todėl labai svarbu žinoti, ką reikia žinoti apie įmonės tapatybės vadovą, kad išvengtumėte klaidų.
Alternatyvos, kaip išvengti bėdų
Jei turite smulkųjį verslą ir norite pasinaudoti futbolo ažiotažu negaudami teismo šaukimo, geriausias būdas – pasitelkti kūrybiškumą. Ekspertai rekomenduoja vartoti bendrinius terminus, kurie sužadina aistrą gražiam žaidimui, nenaudojant registruoto varžybų pavadinimo . Tokie posakiai kaip „futbolo festivalis“ arba „didysis nacionalinių komandų turnyras“ yra saugūs variantai, nepažeidžiantys intelektinės nuosavybės teisių.
Atkreipkite dėmesį, nes apribojimai taikomi ne tik piešiniams ar vaizdams. Taip pat yra juodasis sąrašas žodžių, draudžiamų naudoti komerciniais tikslais, kuriame yra tiesioginės nuorodos į valdymo organą arba konkretų čempionato pavadinimą. Idėja aiški: jei nesate rėmėjas, negalite teigti, kad turite oficialių ryšių su svarbiausiu futbolo renginiu pasaulyje.
Akivaizdu, kad intelektinės nuosavybės valdymas yra toks pat svarbus kaip ir pats pristatymas. Nors gerbėjai mėgaujasi naujų dizainų estetika, prekių ženklai turi būti itin atsargūs ir neperžengti teisėtumo ribų. Galiausiai svarbiausia yra gerbti oficialaus prekės ženklo vertę ir suprasti, kad išskirtinumas yra šių didelio masto renginių varomoji jėga, vengti praktikos, draudžiamos įmonės identiteto vadove , ir palikti oficialių simbolių naudojimą tik tiems, kurie turi oficialius susitarimus su organizacija.