Paula Scher yra amerikiečių grafikos dizainerė ir menininkė, savo unikaliu ir asmeniniu stiliumi sukėlusi revoliuciją dizaino pasaulyje . Scher buvo pirmoji dizaino agentūros „Pentagram“, prie kurios prisijungė 1991 m., direktorė ir yra kūrusi firminio stiliaus projektus, reklamos kampanijas, aplinkos grafiką, pakuočių ir leidinių dizainą įvairiems klientams, įskaitant „Citibank“ , „Tiffany & Co.“, „The Public Theater“ , „Jazz at Lincoln Center“, Modernaus meno muziejų ir Jungtinių Valstijų Holokausto memorialinį muziejų.
Apibūdinama kaip „akimirksniu pažįstamų dalykų meistrė “, Paula Scher savo darbuose semiasi įtakos nuo popkultūros iki vaizduojamojo meno. Šiame straipsnyje apžvelgsime Paulos Scher karjeros kelią, išryškinsime žymiausius jos dizainus ir išnagrinėsime, kaip ji derino savo, kaip dizainerės, darbą su tapytojos darbu.
Biografija
Paula Scher gimė 1948 m. spalio 6 d. Vašingtone , kartografo ir mokytojo šeimoje. Nuo mažens ji domėjosi menu ir dizainu, įkvėpta tėvo pieštų žemėlapių. Ji studijavo dailę Pensilvanijoje, Tylerio meno mokykloje , kur buvo Seymouro Chwasto mokinė , už kurio ištekėjo 1973 m.
Baigusi studijas, ji persikėlė į Niujorką ir pradėjo savo profesinę karjerą dirbdama maketuotoja „Random House“ vaikų skyriui . Kitą sutartį ji pasirašė su „CBS Records“ , kur ji buvo pasamdyta dirbti viešųjų ryšių ir reklamos skyriuje. Iš ten ji perėjo į „Atlantic Records“ kaip meno direktorė . Praėjus metams po išėjimo, CBS vėl pasamdė ją meno direktore, šį kartą prižiūrėti albumų viršelių skyrių. Ji ten dirbo aštuonerius metus, kurdama kai kuriuos viršelius, kurie tapo muzikos kultūros ikonomis.
1982 m. ji pradėjo savarankišką karjerą, o 1984 m. kartu su Terry Koppeliu įkūrė septynerius metus veikiančią įmonę „Koppel & Scher“, kuri kūrė firminį stilių, reklamos kampanijas ir leidybos projektus. 1991 m. ji prisijungė prie „Pentagram“ kaip partnerė, šias pareigas eina iki šiol.
Dizainai
Paulos Scher darbams būdingas novatoriškas ir išraiškingas tipografijos naudojimas, taip pat gebėjimas kurti dinamiškas ir darnias vizualines sistemas. Kai kurie garsiausi jos dizainai:
- „Citibank“ įmonės tapatybė, sukurta 1998 metais kartu su Tomu Geismaru. Logotipe dera banko pavadinimas su raudonu lankeliu virš raidės t, kuri simbolizuoja apsauginį skėtį. Dizainas buvo sėkmingas ir tapo vienu iš labiausiai atpažįstamų finansų sektoriuje.
- Įmonės Tiffany & Co firminis identitetas., sukurtas 1995 m. Logotipas susideda iš prekės ženklo pavadinimo, užrašyto elegantiška ir klasikine tipografija turkio mėlynumo fone, išskirtinė papuošalo spalva. Dizainas atspindi prekės ženklo rafinuotumą ir prabangą, taip pat tradicijas ir istoriją.
- Viešojo teatro grafinis identitetas, sukurtas 1994 m., o vėlesniais metais išplėstas. Dizainas pagrįstas drąsios ir sutrumpintos tipografijos naudojimu, kuri derinama su ryškiais vaizdais ir spalvomis kuriant teatro plakatus, programas, reklamas ir iškabas. Dizainas perteikia scenoje atliekamų kūrinių energiją, įvairovę ir kūrybiškumą.
- Džiazo grafinė tapatybė Linkolno centre, sukurtas 2004 m. Dizainas įkvėptas džiazo judesio ir ritmo, naudojant geometrines formas, kontrastingas spalvas ir įvairius šriftus, sukuriant dinamišką ir įvairiapusę vaizdo kalbą. Dizainas taikomas įvairioms laikmenoms, tokioms kaip plakatai, brošiūros, bilietai ar kompaktiniai diskai.
Dažai
Be dizainerės darbo, Paula Scher taip pat tapo nuo XX a. dešimtojo dešimtmečio pabaigos . Jos paveikslai daugiausia yra didelio formato žemėlapiai, kuriuose abstrakčiai ir spalvingai vaizduojamos skirtingos pasaulio vietos. Scher žemėlapius naudoja kaip būdą išreikšti savo asmeninę pasaulio viziją, taip pat apmąstyti tokias temas kaip geografija, politika, istorija ir kultūra.
Jo paveikslai buvo eksponuojami daugybėje galerijų ir muziejų, tokių kaip Niujorko modernaus meno muziejus, Denverio meno muziejus ir Cooperio Hewitto nacionalinis dizaino muziejus.
Kitas įdomus Paulos Scher paveikslų aspektas yra tai, kaip ji žaidžia su masteliu ir proporcijomis, kurdama žemėlapius, kurie neatitinka geografinės realybės, o atspindi jos pačios suvokimą ar interpretaciją. Pavyzdžiui, savo serijoje „Pasaulis “ Scher vaizduoja pasaulį pagal skirtingus kriterijus, tokius kaip gyventojų skaičius, klimatas, religija ar politika, suteikdama daugiau ar mažiau reikšmės šalims ar regionams, priklausomai nuo jų svarbos ar aktualumo kiekvienoje srityje. Tokiu būdu Scher kvestionuoja įprastus žemėlapius ir kviečia mus apsvarstyti, kaip dizainas gali paveikti mūsų pasaulėžiūrą.
Padėka
Paula Scher už savo darbą yra gavusi daugybę apdovanojimų ir pripažinimų, įskaitant:
- AIGA medalis, aukščiausias Amerikos grafinio dizaino apdovanojimas, įteiktas 2001 m.
- SOTA tipografijos apdovanojimas, 2017 metais apdovanotas Tipografijos mėgėjų draugijos už indėlį į tipografijos sritį.
- Nacionalinis dizaino apdovanojimas2019 m. apdovanotas Cooper Hewitt nacionalinio dizaino muziejaus už meistriškumą ir naujoves dizaino srityje.
Be to, Scheriui keli universitetai, pavyzdžiui, Vizualiųjų menų mokykla arba Cooper Union, suteikė garbės daktaro laipsnį , jis buvo vizituojantis profesorius įvairiose švietimo įstaigose.
Žvaigždė dizaino istorijoje
Paula Scher yra viena įtakingiausių pasaulyje grafikos dizainerių , žinoma dėl ikoniškų, išmanių ir prieinamų vaizdų, kurie tapo Amerikos šnekamosios kalbos dalimi, kūrimo. Jos darbai paremti novatorišku ir išraiškingu tipografijos naudojimu, taip pat dinamiškų ir darnių vizualinių sistemų kūrimu . Scher taip pat tapo, kurdama spalvingus, abstrakčius žemėlapius, atspindinčius jos asmeninę pasaulio viziją. Už savo darbus ji yra gavusi daugybę apdovanojimų ir pagyrimų, ir buvo įkvėpimo šaltinis ištisoms dizainerių kartoms.