Jei kalbėtume apie figūras, palikusias neišdildomą pėdsaką dabartinėje estetikoje, neįmanoma nepaminėti Seymouras ChwastasŠis amerikiečių menininkas, gimęs Bronkse, Niujorke, 1931 m., įsitvirtino kaip grafikos dizaineris, iliustratorius ir tipografas kurio gebėjimas iš naujo atrasti reklamos vaizdus yra tiesiog nuostabus. Chwastas, studijavęs prestižinėje Cooperio sąjungos mokykloje, kur 1951 m. baigė dailės studijas, žinojo, kaip laužyti nusistovėjusias normas ir sukurti savo vizualinę kalbą.
Jo kūryba tokia ypatinga dėl išradingumo ir maištingumo derinio. Priešingai nei griežtos savo laikmečio tendencijos, Chwastas pasirinko eklektiškas ir universalus požiūris Jis nebijojo žaisti su humoru ar ironija. Jo įtaka Amerikos vizualinei kultūrai yra milžiniška – jis dirbo aukščiausio lygio žiniasklaidos priemonėse ir paliko kūrybiškumo palikimą, kuris ir toliau įkvepia kiekvieną jauną žmogų, pradedantį pažintį su vizualinės komunikacijos pasauliu šiandien.
„Push Pin Studios“ revoliucija
1954 m. Chwast nusprendė kartu su ... pradėti inovacijų kelią. Miltono stiklininkasEdwardas Sorelis ir Reynoldas Ruffinas, įkūrę legendinę Push Pin studijosŠis kolektyvas nebuvo tiesiog agentūra, o tikra idėjų kalvė, kurioje jie leido įtakingą žurnalą Smeigtuko grafikaNors tais metais karaliavo „objektyvus dizainas“ ir šaltas šveicariško stiliaus tikslumas, Push Pin grupė pasiūlė radikalią alternatyvą, pagrįstą... istorizmas ir kūrybinė laisvė.
Chwastas, kuris perėmė studiją po Glaserio pasitraukimo 1975 m. ir kuris šiandien vadovauja „The Pushpin Group Inc.“, tapo postmoderniojo dizaino pradininkasJo gebėjimas išgelbėti Art Nouveau, Art Deco, Viktorijos laikų estetikos ar Pop Meno sprogimo elementus leido jo darbams pasižymėti stulbinančiu vizualiniu turtingumu, panaikinant prarają, susidariusią tarp grynos iliustracijos ir komercinio grafinio dizaino.
Vizualinis stilius, nebijantis rizikuoti
Chwasto asmeninis stilius neabejotinas: intensyvios spalvos, plokšti paviršiai ir visiškas erdvinio gylio nebuvimas. Jis dažnai vadinamas "kairiarankis dizaineris", pravardė, atspindinti jo stiliaus unikalumą. Jo kompozicijos semiasi iš pačių įvairiausių šaltinių, nuo primityvus menas ir komiksai net vaikų meno spontaniškumas, visada pasiekiant pusiausvyrą tarp rafinuotumo ir naivumo.
Tačiau ne vien estetika sukasi apie viską; čia slypi galinga intelektualinė srovė. Chwastui pavyko integruoti socialiniai komentarai ir politinė kritika savo komerciniuose užsakymuose. Puikus pavyzdys yra jo 1968 m. plakatas prieš Vietnamo karą, pavadintas Pabaikite blogą burnos kvapą...kuri parodo, kaip iliustracija gali būti galinga protesto priemonė. Jos universalumas toks didelis, kad ji peržengė ribas nuo dizaino kandžios karikatūros apie Donaldą Trumpą 1979 m. sukurti pirmąją „Happy Meal“ dėžutę „McDonald's“ restoranui.
Tipografinis meistriškumas ir redakcinis palikimas
Dar vienas aspektas, skiriantis jį nuo kitų jo kartos dizainerių, yra manija tipografijai. Chwastas ne tik pasirenka šriftą; jis jį sukuria, kurdamas šriftus su savo unikaliu charakterį, pavyzdžiui, Chwast Buffalo, Fofucha, Loose Caboose NF ir Weedy Beasties NFJo gebėjimas sujungti abėcėlę su vaizdu transformuoja tipografiją į kitą figūrinį elementą, paversdamas tekstą neatsiejama iliustracijos dalimi.
Per beveik septynis dešimtmečius trukusią karjerą jo darbai puikavosi tokių prestižinių leidinių puslapiuose kaip „The New Yorker“, „Vanity Fair“, „The Atlantic“ ir „The New York Times“Nuo albumų viršelių ir vaikiškų knygų iki pakuočių ir reklaminių plakatų – jo darbai įrodė, kad dizainas gali būti ir smagus, ir rimtas. Tiesą sakant, jo darbų kokybė tokia aukšta, kad jie yra dalis... Nuolatinės Modernaus meno muziejaus (MoMA) kolekcijos iš Niujorko.
Seymour Chwast sugebėjo sukurti visatą, kurioje vizualinis humoras yra tobulas priešnuodis sentimentalumui, paversdamas reklamą meno forma. Jo karjera, pasižyminti nuolatiniu smalsumu ir konvencionalumo atmetimu, pozicionuoja jį kaip... Absoliutus šiuolaikinio dizaino etalonaspalikęs neišdildomą pėdsaką tiek akademinėje bendruomenėje, kur dėstė Vizualiųjų menų mokykloje, tiek pasaulinėje reklamos rinkoje.