Tenesio „Titans“ komanda iš esmės pakeitė savo vizualinį identitetą, pristatydama... naujas logotipas ir pilna uniformų kolekcija artėjančiam NFL sezonui. Šis pakeitimas nėra tik kosmetinis: franšizė naudoja šį pertvarkymą, kad sujungtų savo dabartinę padėtį Nešvilyje su savo šaknimis kaip Hjustono „Oilers“.
Pranešimas buvo paskelbtas specialiame renginyje Nešvilyje, kuriame dalyvavo gerbėjai, sezono abonementų turėtojai ir buvę žaidėjai. nauji rinkiniai ir atnaujintas herbas Jie aikštėje buvo parodyti pirmą kartą. Pristatymas aiškiai parodė, kad klubas nori pažymėti naujos eros pradžią tiek aikštėje, tiek ir prisistatymu pasauliui.
Visiškas „Titans“ tapatybės pakeitimas
Naujasis įvaizdis yra platesnio franšizės atnaujinimo proceso dalis, apimanti ateinančiais metais planuojamas stadiono pakeitimas ir esminė sporto reorganizacijaKlubo vadovybė norėjo, kad šis vizualinis atnaujinimas lydėtų šią struktūrinę transformaciją.
Grafiškai ryškiausias pokytis yra atsisveikinimas su istorine emblema su liepsnose paskendusia T raide – simboliu, kuris anksčiau buvo daugiau nei du dešimtmečius buvo „Titans“ sinonimasNuo šiol centrinė dalis tampa apskritu skydu, kurį jie viduje vadina „Skydu“.
Šis naujas skydas pasižymi balta „T“ raidė su paprastu ir minimalistiniu brūkšniuLogotipas yra mėlyno apskritimo centre. Aplink jį pavaizduotos trys baltos žvaigždės – tiesioginė nuoroda į Tenesio valstijos vėliavą ir tris pagrindinius ją sudarančius regionus. Dizainas visiškai atsisako liepsnų ir kardų, kurie buvo ankstesnio logotipo dalis, pasirinkus švaresnę vizualinę kalbą.
Organizacija tvirtina, kad tai nėra visiškas atsiribojimas nuo praeities, o veikiau... evoliucija, kuria siekiama integruoti skirtingus franšizės istorijos skyriusTiesą sakant, senasis logotipas su liepsna visiškai neišnyks: jis bus naudojamas kaip retro emblema ant konkrečių produktų ir veiksmų, skirta tiems, kurie jaučia nostalgiją tam laikotarpiui.
Šviesiai mėlynos spalvos sugrįžimas ir duoklė Hiustono „Oilers“ komandai
Jei yra vienas elementas, kuriuo grindžiamas visas pertvarkymas, tai spalva. „Titans“ nusprendė jį iškelti į pirmą planą ir į centrą. šviesiai mėlynas atspalvis, labai artimas klasikinei „Columbia blue“ kuri nuo septintojo ir aštuntojo dešimtmečių žymėjo „Houston Oilers“. Ši spalva jau buvo naudojama trečiojo leidimo aprangoms ir specialiems leidimams, tačiau dabar ji tampa pagrindiniu skiriamuoju ženklu.
Pagrindinę namų uniformą sudaro Šviesiai mėlyni marškinėliai su raudonomis ir baltomis detalėmis, prie kurio pridedamos baltos kelnės. Marškinių dizainas šiek tiek pasikeitė, palyginti su ankstesnėmis versijomis: rankovėse ir šonuose yra labai specifinis dryžuotas raštas, sudarytas iš kelių pakaitomis einančių plonų ir storų linijų.
Pasak komandos rinkodaros skyriaus, šios juostelės simbolizuoja „šešių stygų juostelė“, tiesiogine prasme įsiūta į audinįtiesioginis linktelėjimas Nešvilio muzikinė kultūra Jos tradicija jau siejama su gitara. Tai detalė, skirta susieti „Titans“ prekės ženklą su „Muzikos miesto“ tapatybe – tai, ką franšizė bandė sustiprinti jau daugelį metų.
Tuo tarpu svečių apranga išlieka balta kaip dominuojanti spalva, tačiau visada lydima šviesiai mėlynos spalvos akcentai ir raudonos spalvos prisilietimaiTaigi ryšys su „Oilers“ praeitimi išlaikomas tiek namuose, tiek išvykus iš Nešvilio. Klubo idėja – aiškiai išsiskirti iš daugybės NFL komandų, kurios dėvi tamsiai mėlyną spalvą, pasirenkant ryškesnį, lengviau atpažįstamą mėlynos spalvos atspalvį.
Šis ryžtingas sugrįžimas prie šviesiai mėlynos spalvos taip pat reaguoja į gerbėjų reakcija į apklausas ir retro marškinėlių pardavimuskur „Oilers“ įkvėpti dizainai pasirodė ypač populiarūs. Klubas norėjo pasinaudoti šia nuotaika ir paversti ją šios naujos eros dėmesio centru.
Naujas šalmo logotipas ir įrangos detalės
Tapatybės pasikeitimas taip pat paveikė šalmą – vieną matomiausių aprangos elementų. Iki šiol „Titans“ šalmas buvo rodomas „T“ raidė su ugnies kamuoliu labai atpažįstamoje kompozicijojeSu nauju dizainu franšizė supaprastinti vaizdąŠalmo emblema yra tokio pat minimalistinio stiliaus kaip ir pagrindinis skydas, joje mėlyname fone derinama balta raidė „T“ ir trys žvaigždės.
Rezultatas – šalmas, išlaikantis tam tikrą pažįstamą išvaizdą, nes Jis išlaiko bendrą Tenesio simbolio formą.Tačiau jame visiškai atsisakoma ugnies estetikos, lydėjusios klubą nuo pat pavadinimo pakeitimo dešimtojo dešimtmečio pabaigoje. Valdybos teigimu, šis supaprastinimas suteikia aiškumo ir pagerina logotipo įskaitomumą tiek televizijoje, tiek reklamoje.
Be herbo, naujieji apranga dar ir primena franšizės istoriją. Šoninės ir pečių juostelės sudarytos iš aštuonios eilutės: šešios plonesnės ir dvi storesnėskurios vizualiai primena gitaros stygas. Vėlgi, siekiama sustiprinti ryšį su Nešviliu, nepamirštant sportinio palikimo.
Šalmų, marškinių ir kelnių spalvų deriniai buvo parinkti taip, kad atspindėtų šią estetiką. tiesioginis ryšys su buvusia „Houston Oilers“ komandaDizainas daugiausia šviesiai mėlynas, su balta spalva ir kontrastingais raudonos spalvos akcentais. Pasak klubo, šis derinys siekia sujungti dešimtmečius, praleistus Hiustone, ir beveik tris dešimtmečius, jau praleistus Tenesyje, į vieną vaizdą.
Franšizė tvirtino, kad naujas dizaino paketas yra ne tik kito sezono garderobo pakeitimas, bet ir ilgalaikis įsipareigojimas siekti darnesnio ir atpažįstamesnio identiteto, su vieta būsimiems specialiems variantams, bet su labai apibrėžtu bendru kamienu.
Nauja era Nešvilyje: sporto ir klubų kontekstas
Naujo logotipo ir uniformų pristatymas vyksta tuo metu, kai Tenesio „Titans“ komandos pasaulinė pertvarkaOrganizacija šiuo metu stato naują stadioną, kuris, kaip tikisi, modernizuos žaidimo dienos patirtį ir generuos daugiau pajamų, o tai yra pagrindinis veiksnys tokioje konkurencingoje aplinkoje kaip NFL.
Be to, gerokai pasikeitė ir atsarginių žaidėjų suolelis, ir aikštė. Atvykus naujam trenerių štabui ir... jaunas gynėjas, kuriam lemta vadovauti franšizei Ateinančiais metais tai interpretuojama kaip kito ciklo pradžia po tokių istorinių asmenybių kaip Derrickas Henry pasitraukimo.
Vadovybė tvirtina, kad Naujasis vizualinis identitetas ir sporto restruktūrizavimas sukurti taip, kad būtų suderinti.Logotipas, „Skydo“ herbas ir vyraujanti šviesiai mėlyna spalva siekia perteikti projekto, žvelgiančio į ateitį neneigiant savo praeities, jausmą, tai atsispindi ir klubo vadovų diskurse.
Jungtinėse Valstijose ir vis dažniau tarp Europos gerbėjų, kurie seka NFL, Komandos prekės ženklas yra daug platesnis nei vien ant šalmo pavaizduotas herbas.Tai apima stadiono patirtį, marškinėlių dizainą, buvimą socialiniuose tinkluose ir tai, kaip jie pasakoja savo istoriją. „Titans“ bando pakeisti savo poziciją būtent šioje srityje, konkuruodami dėl dėmesio ir geros valios rinkose, kuriose lyga metai iš metų populiarėja.
Visa tai vyksta kontekste, kuriame NFL stiprina savo tarptautinį buvimą rungtynėmis Europoje.Ypač Londone ir Vokietijoje, taip pat augant gerbėjų bazei Ispanijoje. Tokie prekės ženklo kūrimo žingsniai kaip „Titans“ taip pat siekia išsiskirti šioje pasaulinėje arenoje, kur stipri tapatybė gali turėti įtakos pardavimams, auditorijai ir sekėjams.
Gerbėjų reakcijos ir diskusijos socialiniuose tinkluose
Kaip dažniausiai nutinka keičiant herbą ar marškinius, „Titans“ gerbėjų reakcija buvo toli gražu ne vieninga.Nuo pat pristatymo socialiniuose tinkluose pasirodė labai įvairių nuomonių – tiek iš komandos sirgalių, tiek iš neutralių NFL gerbėjų.
Nemaža dalis gerbėjų švenčia ryžtingas sugrįžimas prie šviesiai mėlynos spalvos ir aiški duoklė Hjustono „Oilers“ komandaiŠiems gerbėjams naujoji tapatybė reiškia pagaliau atvirą to laikmečio ir legendinių žaidėjų, gynusių tas spalvas aštuntajame ir devintajame dešimtmečiuose, istorinės reikšmės pripažinimą.
Tačiau kitas sektorius mano, kad Atsisakyti liepsnos logotipo yra žingsnis atgal.Kai kuriose žinutėse „X“ (anksčiau vadintoje „Twitter“) naujasis logotipas apibūdinamas kaip „atsklaidyta“ ankstesnio logotipo versija ir netgi lyginamas su kitais neseniai automobilių sporto pasaulyje atliktais prekių ženklų pakeitimais, kurie nesulaukė plačiosios visuomenės pritarimo.
Kai kurie logotipo supaprastinimą interpretuoja kaip simptomą pasaulinė tendencija link plokščio ir minimalistinio dizainoŠie logotipai sukurti taip, kad gerai veiktų ekranuose ir mobiliosiose programėlėse, bet galbūt mažiau patrauktų akį ant šalmo ir marškinėlių. Šio tipo kritika nėra nauja ir primena panašius debatus su kitais NFL ir NBA klubais ar net Europos futbolo komandomis.
Europos rinkoje, kur didelė dalis gerbėjų seka lygą daugiausia per televiziją ir socialinius tinklus, Uniformos ir logotipo vizualinis poveikis ekrane tampa dar svarbesnisŠia prasme šviesiai mėlyna ir raudonai baltos detalės žada išsiskirti naktinėse transliacijose ir svarbiausiuose momentuose, ir tai gali nusverti pradinę nostalgiją ankstesniam herbui.
Bet kokiu atveju, klubas užsiminė, kad Senasis logotipas su liepsna retro formatu turės savo gyvenimą.Tai būtų galima pasiekti per specialių leidimų marškinėlius ir net temines rungtynes su klasikinėmis uniformomis. Toks požiūris galėtų padėti labiausiai pokyčiams besipriešinantiems susitaikyti su naujos eros pradžia Nešvilyje.
Su visais šiais naujais papildymais Tenesio „Titans“ siekia daug daugiau nei vien naujų marškinėlių: Jie siekia pakeisti savo poziciją NFL ekosistemoje. Turėdama aiškų, atpažįstamą identitetą, gausų nuorodų į istoriją, komanda taip pat stengiasi užmegzti ryšį su naujomis gerbėjų kartomis Jungtinėse Valstijose, Ispanijoje ir likusioje Europos dalyje. Laikas parodys, ar naujas logotipas ir galutinis sugrįžimas prie šviesiai mėlynos spalvos taps ilgalaike ikona, ar tik tarpiniu žingsniu link būsimos evoliucijos, tačiau kol kas jiems pavyko pasiekti būtent tai, ko siekė: priversti visus apie juos kalbėti.
