Restoranų tinklas „Cracker Barrel“ pristatė atnaujintą identitetą, kuris istorinę iliustraciją pakeičia tekstiniu logotipu . Šis žingsnis Jungtinėse Valstijose sukėlė daugybę komentarų.
Šis pranešimas yra platesnio prekės ženklo atnaujinimo, apimančio firminius blankus, kampanijas ir vietas, dalis , kuria bendrovė siekia atnaujinti savo įvaizdį neatsisakydama savo palikimo.
Kas pasikeitė logotipe
Naujojoje emblemoje panaikinamas įprastas šalia statinės esantis simbolis ir pristatomas švarus tipografinis sprendimas, išlaikantis namo auksinius ir rudus atspalvius ; „Slack“ pristato savo naują logotipą.
Pasak bendrovės, simbolis išsivysto į žodį su išlinkimais ir proporcijomis, kurios primena statinės formą , atkurdamas originalaus 1969 m. antspaudo logiką ir tapdamas penktąja pagrindine jos prekės ženklo versija.
Tai pirmas kartas per 48 metus, kai logotipas vėl yra tik tekstinis: iliustracija buvo įtraukta 1977 m. ir nuo to laiko apibrėžė tinklo vizualinį identitetą.
Prekinio ženklo keitimą lydi komunikacijos medžiaga, atnaujintas meniu ir rudens reklamos kampanija . Bendrovė teigia, kad net spalvų paletę įkvėpė meniu esančios kulinarinės nuorodos, pavyzdžiui, plakta kiaušinienė ir garsieji sausainiai.
- Focus: tipografinis logotipas oficialiai linktelėdamas galva į smaigalį.
- Spalva: aukso ir rudos spalvos būdingas, su atnaujintais niuansais.
- Programos: meniu, rinkodara, iškabos ir skaitmeninė žiniasklaida.
- Kontekstas: penktoji evoliucija emblema nuo 1969 m.
Ginčai, rinka ir prekės ženklo strategija
Paleidimas neliko nepastebėtas: socialiniuose tinkluose kritikai jį vadina „labiau bendriniu“ arba „liūdnu “, o kiti vartotojai šaiposi iš kontroversijos, manydami, kad ji perdėta. „Mozilla“ pristato naują logotipą.
Tuo tarpu rinka reagavo nervingai. Po pranešimo sekusioje sesijoje „Cracker Barrel“ akcijų kaina dienos metu smuko beveik 12 % ir užbaigė prekybą daugiau nei 7 % kritimu (apie 54,80 USD), o tai reiškia maždaug 94 mln. USD rinkos kapitalizacijos nuostolį. Dienos žemiausioje vietoje kritimas priartėjo prie 200 mln. USD , o po trumpo atsigavimo kitos dienos pradžioje akcijų kaina vėl krito ir užsidarė ties maždaug 54,40 USD.
Įmonės vadovybė gina šį žingsnį. Generalinė direktorė Julie Felss Masino interviu tvirtino, kad bendras klientų ir komandų priėmimas yra „labai palankus“ ir kad tikslas – kad prekės ženklas jaustųsi aktualus šiandien ir rytoj, neprarandant savo esmės.
Bendrovė pabrėžia, kad jos vertybės išlieka nepakitusios ir kad figūra, žinoma kaip „dėdė Heršelis“, ir toliau yra restoranuose ir meniu , nors ji nebėra vizualiniame identifikatoriuje.
Logotipo atnaujinimas yra kampanijos „All the More“, kurioje pristatomos naujos reklamos, bendradarbiavimas ir produktai, dalis . Svarbiausi akcentai – kantri dainininko Jordano Daviso dalyvavimas audiovizualiniuose kūriniuose ir reklaminis pasiūlymas: Jungtinėse Valstijose rugpjūčio 23 ir 24 d. beveik 660 parduotuvių , perkant bet kokį daiktą, gausite nemokamą „Classic Side“ .
Šis žingsnis sutampa su valgomojo renovacija – šviesesnėmis ir mažiau užgriozdintomis erdvėmis, – kurią restoranų tinklas įvairiais lygmenimis išbando nuo praėjusių metų, taip pat su sezoninio gastronominio pasiūlymo peržiūra.
Be socialinės žiniasklaidos poliarizacijos, keli sektoriaus atstovai pabrėžia, kad šis pakeitimas supaprastina anksčiau labai įmantrų logotipą ir kad dabartinėmis sąlygomis neutralūs judėjimai gali būti interpretuojami politiškai; tačiau kiti ekspertai įspėja apie riziką atstumti klientus, kurie yra labai prisirišę prie didelio emocinio prisirišimo simbolių.
Naujoji „Cracker Barrel“ logotipo versija kristalizuoja modernizavimo strategiją, kuria siekiama atkurti ryšį su jaunesne auditorija neatsisakant savo DNR ; ar laikas parodys, ar teisus yra bendrovė, ar kritikai, priklausys nuo verslo rezultatų, rinkos reakcijos ir, svarbiausia, lankytojų pageidavimų.
