"The Century Gothic" yra šriftų šeimos pavadinimas, pagrįstas Monotype 20th Century. Pirminio šaltinio istorija, kaip ir jo vediniai, siekia XX amžiaus pirmąją pusę ir bėgant metams buvo šiek tiek modifikuota. Tarp dizainerių jis dažniausiai yra labai populiarus ir karts nuo karto atsiranda variantų ar pasiūlymų su kokiais nors išskirtiniais bruožais.
Šiame straipsnyje nagrinėjame Century Gothic šeimos istoriją, originalų šriftą ir pagrindinius jo variantus. Tai įdomi kelionė po šriftų pasaulį, jų panaudojimą ir reklamos bei komunikacijos apimtis apskritai.
Šimtmečio gotikinis šriftas, kilmė ir įtaka
„Century Gothic“ šriftų šeima gimė specialiai skaitmeniniam naudojimui. Jis nebuvo naudojamas kaip fizinis spausdinimo šaltinis, todėl jis yra unikalus kūrinys dizaino, tipografijos ir rinkodaros pasaulyje. Jį 1991 m. pristatė įmonė „Monotype Imaging“, tačiau jis pagrįstas ankstesniu šrifto modeliu.
Sol Hessas sukūrė monotipą XX a. 20–1936 m.. Jo paskirtis buvo naudoti didelėse antraštėse arba didelėse rodymo erdvėse. Nors dizainas turi sąlyčio taškų su Futura šriftu, jis yra trumpesnis ir platesnis. Rezultatas yra šiek tiek nepatogus, jei naudojamas didelėse erdvėse ir daug teksto. Štai kodėl tikslas yra glaustos ir aiškiai matomos antraštės ir pranešimai.
El naudoti XX a arba Šimtmečio gotikos šeima dideliuose tekstuose galima. Nors svarbu tinkamai subalansuoti šrifto dydį, kad vizualinis teksto aspektas neužgožtų skaitytojo. Atsižvelgiant į šias aplinkybes, Century Gothic šriftą labai lengva pritaikyti visų tipų tekstams.
Kaip atrodo Century Gothic šriftas?
Reprezentatyviausios Century Gothic šeimos savybės leidžia atskirti ją nuo kitų šriftų ir suprasti, kokio tipo tekstams jis naudingiausias. Pirma, mažosios raidės „a“ ir „g“ yra paprastos, panašios į vaikų, kai jie pirmą kartą mokosi rašyti, dizainą. Stilius turi prisilietimus, kurie primena ranka rašytas raides, jie yra mažiau ornamentuoti ir labiau priekiniai.
Kitos raidės su labai atpažįstamomis savybėmis yra „i“ ir „j“. Taškai yra stori ir padeda pabrėžti jų skirtumą su kitomis nuorodomis, kurios gali pakeisti mažąsias raides. Bendras Century Gothic dizainas yra aukštas ir platus. Nuo pat pradžių tai buvo skaitmeninis šriftas, pasižymintis išskirtiniu ir geometriniu dizainu.
Tai paprastas, plokščias ir tiesioginis šriftas be serifų. Sukurta derinti su kitų, tokių kaip ITC Avant Garde, pločiai. Be to, jis nėra toks sunkus kaip kai kurie šriftai, sukurti naudojant skaitmeninius ekranus kaip pagrindinį išraiškos formatą. Nors nuo pat pradžių tai buvo skaitmeninis šriftas, jis yra universalus ir gali būti derinamas su skirtingais dydžiais, kad užimtų tekstą, antraštes ar kitas vietas. Ir jis atrodo gerai, jei taikomas taip, kad atitiktų teksto tipą.
Šimtmečio gotikos šrifto reikšmės ir pasekmės
mkomunikacija ir dizainas, visi elementai padeda susikurti prasmę. „Century Gothic“ atveju mes žiūrime į paprastą, bet labai pažįstamą šriftą. Kai kurių raidžių dizainas primena pirmuosius vaiko potėpius, kai jie pradeda susipažinti su abėcėle. Štai kodėl šriftas gali pažadinti šilumą ir dvasią, kviečiančią jį skaityti, naudoti ir dalintis.
Pirktas su kitais šriftais, Tai labiau laiminga, nerūpestinga. Skirtingai nuo kitų Senojo pasaulio šriftų, kurie yra puošnesni ir estetiškai įdomesni, tačiau užimti ir nedraugiški paprastam vartotojui.
Praktiškai tai yra paprastas šriftas spausdinant sunaudoja labai mažai rašalo. 2010 m. Viskonsino universitetas-Green Bay pradėjo naudoti jį kaip numatytąjį šriftą el. laiškuose. Iki tol jie naudojo Arial. Priežastis buvo rašalo taupymas, 30% sumažinus užrašų ir atmintinių suvartojimą.
Kita su aplinka susijusi priežastis yra ta, kad dažų ir rašalo užpildymui naudojami sunkieji metalai ir kiti lakūs organiniai komponentai, kurie yra toksiški planetai. Sumažindami rašalo suvartojimą, netiesiogiai padedate tausoti. Kita vertus, kadangi tai platesnė raidė, sunaudojama daugiau popieriaus, todėl būtinas teisingas dydžio balansas.
Kur dažniausiai randama šimtmečio gotika?
Šriftas Century Gothic dažnai naudojamas serialų ir filmų plakatai. Savo ruožtu tai yra pagrindinis televizijos naujienų programų, tokių kaip „House“ ir „The Ellen Degeneres Show“, antraščių šaltinis. Kitos žinomos franšizės, tokios kaip „Glee“, „Star Trek: Enterprise“ ar „Casino Royale“ iš Džeimso Bondo sagos, naudoja šį šriftą savo žinutėms ir reklamoms.
Tai labai patogus šriftas, skirtas skaityti iš nešiojamojo kompiuterio ekranų, išmaniųjų telefonų ar net televizorių. Tačiau būdamas lengvas, jis gali sukelti tam tikrų problemų žmonėms, turintiems silpną regėjimą.
Kur jis turėtų būti naudojamas?
Be plakatų ir naujienų antraštės, šriftas labai naudingas tinklalapiams ir tinklaraščių bei informacinių puslapių antraštėms. Tai modernus, švarus, aiškus ir lengvai skaitomas šriftas. Idealiai tinka įvairiems pasiūlymams, susijusiems su rinkodara ir reklama. Labai rekomenduojama kurti logotipus, vidines ir išorines komunikacijas ar net brošiūras ar vizitines korteles.
Dėl nerūpestingo stiliaus svarbu peržiūrėti auditoriją ir žinutės, kurią bandote perduoti, tipą. Ypač kai kalbama apie Century Gothic reklamos kampanijose. Tikslinė auditorija turi jaustis tapatinama su prekės ženklu, kitaip šis šaltinis gali sukelti priešingą efektą, pavyzdžiui, girtis.
Pasaulyje toks įvairus kaip šriftų ir raidžių ir šriftų dizainas, Century Gothic išsiskiria tuo, kad bando išsiskirti. Tai lengvas ir nerūpestingas šriftas, tačiau kartu turi daug asmeniškumo. Jis puikiai tinka trumpiems, tiesioginiams pranešimams, todėl daugelyje rinkodaros kampanijų jis pasirenkamas kaip pagrindinis šriftas.