Grafikos dizaino pasaulis švenčia vienos didžiausių savo asmenybių gyvenimą. Šių metų liepos 6 d. Joanui Costai Solà-Segalésui, žmogui, kuris anksčiau už kitus suprato, kad dizainas yra ne tik estetinė užgaida, bet ir socialinė priemonė, būtų sukakę šimtas metų. Šiai sukakčiai paminėti Katalonijos oficialioji grafikos dizaino kolegija pradėjo renginių ciklą, kuris tęsis ateinančiais mėnesiais pavadinimu „Joano Costos metai“ – iniciatyva, kuria siekiama priartinti jo palikimą prie visuomenės ir pabrėžti jo svarbų vaidmenį šiuolaikinėje komunikacijoje.
Nors gimė Badalonoje 1926 m., jo įtaka peržengė sienas dar gerokai prieš globalizacijos įvykimą. Costa buvo tikras savamokslis, vedamas nepasotinamo smalsumo, galiausiai gavęs garbės daktaro laipsnius iš kelių tarptautinių institucijų. Šis pagerbimas yra ne tik žvilgsnis į praeitį, bet ir būdas pabrėžti kritinio mąstymo vertę eroje, kai informacijos perkrova ir naujosios technologijos visiškai keičia mūsų bendravimo ir aplinkos supratimo būdus.
Ranka, slypinti už mus supančių prekių ženklų
Žvelgiant į įmones, kurios pastaraisiais dešimtmečiais formavo Ispanijos vizualinį kraštovaizdį, beveik neįmanoma nesusidurti su jo darbais. Nuo ikoniškos „Avecrem“ merginos iki santūraus elegantiškumo „Telefónica“, „Repsol“, „Seat“ ir „Correos“ – Joan Costa sukūrė arba perkūrė daugiau nei 400 įmonių tapatybių. Jo požiūris visada buvo tas pats: kurti atsižvelgiant į realius žmonių poreikius, analizuoti, kaip elgiamės ir ko mums reikia, kad informacija būtų aiški ir naudinga, vengiant nereikalingų pagražinimų.
Jis ne tik sukūrė logotipą ir baigė darbą. Jam įmonės komunikacija apėmė viską – nuo biuro baldų iki administracinių dokumentų tono. Jis tikėjo, kad paprastumas yra sunkiausiai pasiekiamas, bet ir pats efektyviausias atsakymas. Ši išsami vizija leido jam vadovauti pirmajai pasaulyje dizaino enciklopedijai ir parašyti daugiau nei penkiasdešimt grafinio dizaino knygų , kurios iki šiol išlieka būtinais vadovais šios srities specialistams, siekiantiems suprasti vizualinio poveikio psichologiją.
Ilgalaikė veiklos programa
Šio šimtmečio darbotvarkė yra labai ambicinga ir apima toli už Katalonijos ribų. Planuojamos keliaujančios parodos įvairių šalių universitetuose ir profesiniuose centruose, o kulminacija – didelė baigiamoji paroda Palau Robert rūmuose Barselonoje, numatyta 2027 m. vasarą. Šioje plačioje programoje bus pristatyta anksčiau nematyta medžiaga iš jo asmeninio archyvo, leidžianti lankytojams suprasti vizualinės strategijos „dirigento“, kuris apčiuopiamus rezultatus teikė pirmenybę prieš asmeninę šlovę, darbą.
Tarp įdomiausių pasiūlymų – Joan Costa tarptautinė premija Ibero-Amerikos studentams, kuria bus pagerbti geriausi baigiamieji studijų projektai kūrybinėse disciplinose. Taip pat daug dėmesio skiriama jaunų moterų talentams pagal mentorystės programą „FullLila“ – iniciatyvą, kuri sujungs patyrusius specialistus su studentais, žengiančiais pirmuosius žingsnius šioje srityje. Taip siekiama užtikrinti, kad Costos palikimas ne tik išnyktų, bet ir būtų įkvėpimas naujoms kartoms.
Žmogaus sukurtas dizainas ir dirbtinis intelektas
Vienas iš šio minėjimo akcentų bus diskusija apie dizainerio vaidmenį šiuolaikinėje technologijų aplinkoje. Šūkiu „To nesukūrė dirbtinis intelektas“ bus pradėta kampanija, kuria siekiama pabrėžti žmogaus analitinių įgūdžių ir etikos svarbą kūrybiniame procese. Tikslas – priminti, kad nors mašinos gali generuoti vaizdus, socialinė atsakomybė ir strateginis mąstymas išlieka neatsiejamai žmogiškomis savybėmis, kurias Joan Costa puoselėjo iki pat paskutiniųjų savo dienų.
Šios pagerbimo serijos kulminacija bus tarptautinis kongresas 2027 m. lapkritį, kuriame ekspertai iš viso pasaulio susirinks apmąstyti šiuolaikinius komunikacijos iššūkius. Tai bus proga išanalizuoti, kaip žmogaus, pradėjusio kurti filmų plakatus Badalonoje, mokymai išlieka aktualūs kovojant su dezinformacija ir naujais skaitmeniniais kanalais. Juk Costa visada teigė, kad dizainas turėtų ugdyti pasitikėjimą ir palengvinti pasaulio supratimą, o tai, regis, yra svarbiau nei bet kada anksčiau.
Visos šios iniciatyvos, remiamos garbės komiteto, sudaryto iš tokių žymių kultūros veikėjų kaip Joan Fontcuberta ir Daniel Giralt-Miracle, siekia padėti visuomenei iš naujo atrasti vizionierių, kuris dirbo, kad mūsų kasdienis gyvenimas būtų labiau organizuotas ir suprantamas. Tai pelnytas nuoseklios karjeros, parodančios, kad už kiekvieno kasdienio simbolio slypi gilus antropologinis ir sociologinis apmąstymas, skirtas bendram gėriui ir aiškiam bendravimui, pripažinimas.