Jei aistringai domitės prekių ženklais ir manote, kad kiekvienas logotipas, kiekvienas balso tonas ir kiekviena kampanija pasakoja istoriją, tai... prekės ženklo naujienlaiškiai Jie taps geriausiu jūsų skaitmeniniu viceprezidentu. Tai el. laiškai, kuriuos iš tikrųjų norite atidaryti, tie, kurie suteikia idėjų, pasakoja, ką daro protingiausi prekių ženklai, ir, beje, išmoko, kaip visa tai pritaikyti savo projekte. O jei norite pasigilinti, Prekės ženklo kūrimo mokymai įmonėms gali padėti
Pastaraisiais metais pasirodė informaciniai biuleteniai ispanų ir anglų kalbomis, kuriuose sumaišytos prekės ženklo strategija, dizainas, skaitmeninė rinkodara ir komunikacija draugišku ir labai paprastu tonu. Kalbame ne apie šlamštą ar „guru“, o apie el. laiškus, kuriuose apibendrinamos tendencijos, analizuojami realūs atvejai ir kurie yra mini mokymai visiems, kurie pragyvena iš pardavimo, valdymo, dizaino ar komunikacijos, ir papildomi... prekės ženklo kūrimo konferencijos vadovas Tai naudinga.
Kas yra prekės ženklo informacinis biuletenis ir kodėl jis toks patrauklus?
Prekės ženklo informacinis biuletenis galiausiai yra periodinis skaitmeninis naujienlaiškis, siunčiamas el. paštu kuris sukasi apie prekės ženklų pasaulį: vizualinį identitetą, pozicionavimą, balso toną, klientų patirtį, reputaciją, prekės ženklo architektūrą ir kt. Svarbiausia, kad ją gaunantys žmonės būtų davę sutikimą ir paprastai turėtų išankstinį interesą: jie būtų užpildę formą, atsisiuntę išteklių arba sąmoningai užsiregistravę.
Kitaip nei šlamštas, geras prekės ženklo naujienlaiškis laikosi tam tikrų pagrindiniai turinio standartai, dizainas ir dažnisJų misija – ne „perdeginti“ prenumeratorių pasiūlymais, o suteikti vertę: pritaikomas idėjas, analizę, tendencijas, įkvepiančius pavyzdžius ir, kai tinka, gerą raginimą veikti produktui, mokymams ar paslaugai.
Be informacinės funkcijos, šie naujienlaiškiai yra žiaurūs lojalumo įrankiaiJie palaiko gyvą ryšį tarp prekės ženklo ir prenumeratoriaus, primena jiems, kad įmonė egzistuoja, pristato naujus produktus, generuoja srautą į svetainę ir padeda kurti bendruomenę aplink konkrečią prekės ženklo viziją.
Lyg to būtų maža, jie yra kanalas labai pigu ir labai išmatuojamaNaudodami gerus el. pašto rinkodaros įrankius (pvz., geriausios naujienlaiškių valdymo platformosGalite matyti atidarymus, paspaudimus, prenumeratos atsisakymus, kurios temos yra įdomiausios, kurios problemos yra veiksmingiausios, kurie raginimai veikti konvertuoja... ir taip tobulinti savo strategiją, kol kiekvienas el. laiškas tikrai atsipirks.
Galingiausi prekės ženklo kūrimo naujienlaiškiai ispanų kalba
Ispaniškai kalbančioje ekosistemoje keli naujienlaiškiai pelnė dizaino, rinkodaros ir verslo bendruomenės pagarbą. Kiekvienas iš jų į prekės ženklo kūrimą žiūri skirtingai, tačiau juos visus sieja kažkas bendro: Naudingas turinys, žmogiškas tonas ir realaus gyvenimo pavyzdžiai.
„Pečių žymėjimas“, Fernando de Córdoba
Jei ieškote naujienlaiškio, kuris derėtų su Prekės ženklo geekiškumas, populiarioji kultūra ir puiki analizė„Marca por Hombro“ šiuo metu yra pirmaujanti nuoroda. Fernando de Córdoba skiria laiko analizuoti vakarykštius ir šiandieninius prekių ženklus, peržiūrėti prekės ženklų atnaujinimus, senas kampanijas, įdomias įmonių tapatybės istorijas ir strateginius sprendimus, kurie pakeitė situaciją.
Geriausia yra tai, kad jai pavyksta temas, kurios popieriuje gali būti labai techninės, skaityti kaip gerai papasakotos istorijosTai ne tik dizaineriams ar strategams skirtas naujienlaiškis: jį gali sekti ir semtis idėjų savo projektui kiekvienas, bent kiek besidomintis prekės ženklų kūrimu.
„Cool Little Brands“, autorius Noemí Carro
Šiame naujienlaiškyje Noemí Carro daugiausia dėmesio skiria mažai žinomi, bet labai gerai pagaminti prekių ženklaiJame analizuojamos „mažos“ sėkmės istorijos, pateikiant labai lengvai suprantamas santraukas ir komentarus apie detales, į kurias beveik niekas nekreipia dėmesio: mikrosąveikas, etiketės toną, spalvų nuoseklumą, kruopščiai parengtus teisinius tekstus ir kt.
Kiekviena siunta pateikiama su Patarimai, kaip perkelti šią taktiką į savo prekės ženkląKitaip tariant, jis neapsiriboja vien „pažiūrėkite, kaip šaunu“, bet pereina prie esminių dalykų: ką galite nukopijuoti, ką turėtumėte pritaikyti, kokių klaidų vengti, kaip rasti įkvėpimo neplagiuojant. Jis idealiai tinka verslininkams, vietos įmonėms ir projektams, kurie neturi didelio biudžeto, bet nori viską daryti atsargiai.
„Brandemia“ naujienlaiškis
„Brandemia“, viena žinomiausių žiniasklaidos priemonių, skirtų prekės ženklo tapatybei ispanų kalba, savo naujienlaiškyje sutraukia pasirinktą turinį. straipsniai, studijos, projektai ir knygos susiję su prekės ženklo kūrimu. Jie apibrėžia tai kaip prenumeratą, kai gaunate specializuotą turinį iš pasaulinės perspektyvos: strategiją, prekės ženklo architektūrą, vizualines sistemas, pakuotes, tipografiją, garso prekės ženklo kūrimą, pasakojimą, UX tekstų rašymą, pavadinimų kūrimą...
Šis metodas yra labiau techninis ir profesionalus nei kituose naujienlaiškiuose, todėl puikiai tinka dizaineriai, prekės ženklo konsultantai ir rinkodaros komandos kurie nori neatsilikti nuo naujų tapatybės projektų, prekės ženklo keitimo analizių ir pramonės ekspertų įžvalgų.
„Visibilibrand“, SEO prekės ženklo kūrimas su „Chema Espinosa“
„Visibilibrand“ naujienlaiškis atsidūrė labai įdomioje kryžkelėje: SEO + prekės ženklo kūrimasChema Espinosa daugiausia dėmesio skiria tam, kaip prekių ženklai maksimaliai padidina savo organinį buvimą „Google“ paieškos rezultatų puslapiuose, kokie modeliai kartojasi rezultatuose, kai tema pradeda populiarėti, ir kaip visa tai atsispindi prekės ženklo sprendimuose.
Kiekvienoje siuntoje galite rasti Paieškos rezultatų analizė, SEO prekės ženklo naujienos, vaizdo įrašų turinys Ir, svarbiausia, „SEO prekės ženklo matuoklio“ evoliucija: tai kriterijų sistema, skirta vertinti tikrus prekės ženklus pagal tai, kaip jie atrodo (arba nerodomi) „Google“ paieškos sistemoje. Labai rekomenduojama tiems, kurie nori, kad jų prekės ženklas būtų ne tik patrauklus, bet ir lengvai atrandamas.
„Microbio“ mėnesinė prekės ženklo prenumerata
Ši mėnesinė prenumerata apjungia apmąstymus, nuorodas ir įrankius, skirtus tobulėjimui komunikacija, prekės ženklas ir technologijosĮprastas formatas apima pradinį apmąstymą (labiau redakcinio pobūdžio), nuorodas į atitinkamą turinį, kad neatsiliktumėte nuo naujausių naujienų, įrankius procesams optimizuoti, rekomenduojamą literatūrą ir humoro gaidelę nuotaikai praskaidrinti.
Tikslas – mėnesį po mėnesio lydėti jus atliekant užduotį Palaikykite savo prekės ženklą gyvą ir gerai komunikuojamąneįklimpstant įprastame socialinių tinklų triukšme. Tai tarsi kolega, kuris atrenka jums įdomiausią mėnesio turinį šiose trijose srityse: prekės ženklo, komunikacijos ir įrankių.
„Graffica“ elektroninės naujienos
„Graffica“ yra žiniasklaidos priemonė, orientuota į grafinis dizainas, kūrybiškumas ir vizualinė kultūraJų „eNews“ į prekės ženklo kūrimą žiūri būtent iš šios perspektyvos: tapatybės projektai, dizaino tendencijos, interviu su profesionalais, kultūrinių judėjimų, turinčių įtakos mūsų suvokimui apie prekės ženklus, analizė.
Jo tikslas – tarnauti kaip dizaino profesionalų etalonas kurie nori neatsilikti nuo savo srities naujienų. Jei jūsų darbe yra stiprus vizualinio dizaino komponentas, šis naujienlaiškis yra geras rodiklis, rodantis, kokia kryptimi judama.
„Brandfetch“ naujienlaiškis
„Brandfetch“ valdo didžiulę duomenų bazę, kurioje yra daugiau nei 10 milijonų prekės ženklų (logotipai, spalvų paletės, tipografija ir kt.). Jų naujienlaiškis atspindi šį vizualinį ir duomenimis pagrįstą požiūrį: palyginimai prieš ir po prekės ženklo keitimo, patarimai dėl vizualinio identiteto, savaitės citatos ir prekės ženklo kūrimo straipsnių rekomendacijos iš įvairių šaltinių.
Jie taip pat dalijasi rinkos duomenys ir tendencijos įmonių tapatybės srityjeTai ypač įdomu žmonėms, kurie dirba su daugeliu prekių ženklų (agentūromis, studijomis, produktų dizaineriais) ir kuriems reikia vizualinio įkvėpimo bei greitų tapatybės pavyzdžių.
Nemokama „10 Plus Brand“ versija
Šis nemokamas naujienlaiškis siūlo labai konkrečią temų, tokių kaip, apžvalgą technologijos, investicijos, aktualijos, politika, ekonomika, kultūra, menas ir mokslasBet visada iš prekės ženklo kūrimo perspektyvos. Tai yra, kaip prekės ženklai save pozicionuoja šiais klausimais, kokį naratyvą jie kuria ir kokį poveikį tai daro jų reputacijai.
Turinys pateikiamas tokiu formatu Interviu su influenceriais, straipsniai su skaitmeninės rinkodaros patarimais, sėkmės istorijos prekės ženklo kūrimui ir konkrečių pavyzdžių analizė. Idealiai tinka tiems, kurie nori susieti prekės ženklo kūrimą su socialiniu ir ekonominiu kontekstu, o ne tik su dizainu.
Darbdavio prekės ženklo antraštės
Šis informacinis biuletenis anglų kalba daugiausia dėmesio skiria darbdavio Prekės ženklo gerinimasKaip įmonės puoselėja savo darbdavio įvaizdį, kad pritrauktų ir išlaikytų talentus. Tai skirta žmonėms, kurie tiki, kad įdarbinimas gali būti geresnis visiems: kandidatams, samdantiems vadovams ir įdarbinimo specialistams.
Apima idėjos, strategijos ir nuorodos Ji daugiausia dėmesio skiria darbuotojų vertės pasiūlymams, kandidatų patirčiai, reputacijai tokiose platformose kaip „LinkedIn“ ir „Glassdoor“ bei talentų tendencijoms. Jos deklaruojama misija – sukurti milijoną „darbdavio prekės ženklo mąstytojų“ – žmonių, kurie darbdavio prekės ženklą įtraukia kaip pagrindinį įdarbinimo elementą.
Branding.news, prekės ženklo kūrimo naujienlaiškis
Branding.news siūlo naujienlaiškį, skirtą naujienos apie prekės ženklo plėtrą ir aktualius atnaujinimus, susijusius su jūsų rinkos pozicionavimu. Kiekviename laiške pateikiami pristatymai, strateginiai pokyčiai, prekės ženklo pokyčiai ir svarbios kūrybinės iniciatyvos.
Tai gali būti darbai nepriklausomi dizaineriai arba didelių korporacijų atstovaiTačiau kriterijai visada tie patys: kūriniai su galingomis idėjomis, rodančiomis, kaip prekės ženklas atgyja kasdieniame gyvenime. Tai gera įkvėpimo dozė pamatyti, ką daro kiti ir kaip tie sprendimai materializuojasi rinkoje.
Kiti naujienlaiškiai, kurie padeda suprasti ir taikyti prekės ženklo kūrimą
Be naujienlaiškių, 100 % skirtų prekės ženklo kūrimui, yra naujienlaiškių iš pardavimai, skaitmeninė rinkodara ir verslas Jie nuolat ir praktiškai sąveikauja su prekių ženklų pasauliu. Jie galbūt ir nekuria prekės ženklo pavadinimu, bet iš esmės.
Rafa Díaz Cruz kasdienis naujienlaiškis
Rafadiazcruz.com yra labai savotiškas kasdienis naujienlaiškis, parašytas žmonėms, kurie parduoda, valdo, derasi, bendrauja arba priima sprendimus realiame gyvenime, ne tik „LinkedIn“. Tai trumpi, nesudėtingi informacijos fragmentai, kuriuos galima perskaityti vos per kelias minutes, skirti pardavimams, klientams, komandoms, lyderystei, komunikacijai, vartotojų neuromokslui, įtikinėjimui ir kognityviniams šališkumams.
Viskas yra labai žemiška, be jokių nesąmonių Jame nėra jokio išdidaus konsultanto atspalvio. Tikslas – padėti jums geriau suprasti, kodėl žmonės perka, priima sprendimus, įstringa, yra įsitikinę ar daro klaidas, ir ką galite padaryti, kad turėtumėte daugiau įtakos ir darytumėte mažiau klaidų. Kiekvienas el. laiškas siekia iškelti keletą idėjų ir suteikti jums praktinių įrankių, kurie puikiai dera su realistišku prekės ženklo kūrimo požiūriu: elgesio supratimu ir patirčių kūrimu.
Svarbiausi skaitmeninės rinkodaros naujienlaiškiai, kuriuose prekės ženklo kūrimas užima svarbiausią vietą
Skaitmeninė rinkodara keičiasi žaibišku greičiu, ir jei norite, kad jūsų prekės ženklas neatsiliktų, išmintinga pasikliauti... Naujienlaiškiai, kuriuose renkamas turinys, pristatomos atvejų analizės ir siūlomos taktikos Pasiruošę išbandyti. Daugelis jų didelę savo siuntų dalį skiria prekės ženklo kūrimo temoms, nors jų pagrindinis dėmesys yra platesnis.
Svarbiausių skaitmeninės rinkodaros naujienlaiškių pasirinkimas
Ispanų kalba yra įdomus naujienlaiškių sąrašas, kuris padeda sekti SEO, SEM, socialinę žiniasklaidą, el. pašto rinkodarą ir, žinoma, prekės ženklo kūrimą:
- Rebujito rinkodaraSkirta pradedantiesiems skaitmeninės rinkodaros srityje, daugiausia dėmesio skiriant SEO, SEM, el. pašto rinkodarai ir prekės ženklo kūrimui. Leidžiama kas savaitę, pateikiama suprantamu tonu ir turiniu, paaiškintu be techninio žargono, todėl idealiai tinka pradėti ir įtvirtinti idėjas.
- „Marketing4eCommerce“ (ES ir MX)Kasdienės e. prekybos pasaulio apžvalgos: naujienos, strategijos, įrankiai, analizė ir tinklalaidės. Būtina, jei jūsų prekės ženklas veikia e. prekybos aplinkoje.
- Tinklalapio spausdinimo įrankisSu Luisu Villanueva: Išsami SEO, internetinės rinkodaros ir skaitmeninių tendencijų analizė. Savaitinis leidinys. Labai naudinga norint išsamiau pasinerti į žiniatinklio pozicionavimą iš pažangios perspektyvos.
- SeopatijaEsteve Castells: savaitinis naujienlaiškis, kuriame daugiausia dėmesio skiriama SEO, strategijoms ir techniniams patarimams. Tiems, kurie nori specializuotis paieškos sistemų optimizavime ir suprasti, kaip tai veikia prekės ženklo matomumą.
- SEO naujienlaiškisJuan González Villa: savaitinė „Google“ naujienų, straipsnių ir atnaujinimų santrauka, pateikiama labai praktiškai. Idealiai tinka norint išlikti informuotam, nereikia ieškoti daugybės šaltinių.
- Space23Iš MJ Cachón: mėnesinis naujienlaiškis su išsamia analize ir SEO patarimais. Tankus ir praktiškas turinys, skirtas specialistams, kurie jau supranta pagrindus.
- Virvės vaikščiotojas, autorius Davidas Carrasco: savaitinis SEO naujienlaiškis su pažangesniais metodais ir įrankiais, labai skirtas profiliams, kurie jau turi patirties ir nori tobulėti.
- Javieras BuenoKasdieniai el. laiškai apie interneto svetainių dizainą, „WordPress“, SEO ir skaitmeninę rinkodarą su realiais pavyzdžiais ir aiškiu, edukaciniu požiūriu. Puikiai tinka visiems, norintiems optimizuoti savo svetainę ir pagerinti savo įvaizdį internete.
- 1337 korpusasSavaitinis naujienlaiškis verslininkams ir skaitmeninio verslo savininkams, kuriame pateikiamas turinys apie rinkodarą, strategiją ir įrankius, padedančius jiems plėsti savo verslą.
- MetricoolSavaitės santraukos apie socialinius tinklus, vadovai, patarimai ir strategijos, kaip pagerinti savo socialinių tinklų rinkodarą. Trumpi el. laiškai (skaitymo trukmė – 3 minutės), kuriuose daugiausia dėmesio skiriama esminiams dalykams.
Visi šie naujienlaiškiai turi vieną bendrą bruožą: jie leidžia jums papildyti tinklaraščius, tinklalaides, kursus ir tinklus Naudodamiesi tiesioginiu ir kuruojamu kanalu, gaunate santraukas, nuorodas ir analizes, kurios sutaupo jums valandų valandas paieškų ir padeda greitai įgyvendinti prekės ženklo ir rinkodaros strategijų pakeitimus.
Kas daro prekės ženklo naujienlaiškį tikrai gerą
Tinkamų naujienlaiškių prenumeratos pasirinkimas nėra lengvas. Norint atskirti grūdus nuo pelų, prasminga pažvelgti į tris pagrindines kategorijas: turinio kokybė, dažnumas ir autoriaus reputacija.
Kalbant apie turinį, verta patikrinti, ar naujienlaiškyje siūloma gylis, analizė ir konkretūs pavyzdžiaiarba tiesiog paviršutiniški sąrašai ir motyvuojančios frazės. Taip pat naudinga patikrinti kitų specialistų nuomones, atsiliepimus ir komentarus socialiniuose tinkluose: tai dažnai yra geriausias informacinio biuletenio tikrojo naudingumo rodiklis.
Kalbant apie dažnumą, paprastai svarbiausia yra sveika pusiausvyra. Kasdien siunčiamas el. laiškas gali būti tinkamas, jei jis yra tikrai naudingos trumpos tabletėsTačiau daugeliui sektorių geriau tinka savaitės ar mėnesio tvarkaraštis su išsamesniu turiniu. Svarbiausia yra nuoseklumas: kad jis neišnyktų mėnesiams ir neužgriūtų staiga.
Galiausiai, labai svarbi autoriaus ar jį sudarančios žiniasklaidos priemonės reputacija. Už geriausių prekės ženklo informacinių biuletenių paprastai rasite... profesionalai, turintys įrodytą patirtį...geros reputacijos agentūros arba platformos, turinčios didelę rinkodaros patirtį. Tai nieko negarantuoja, bet gerokai sumažina tikimybę būti apgautam.
Labai gerai veikiančių prekės ženklo naujienlaiškių pavyzdžiai
Be naujienlaiškių „apie prekės ženklo kūrimą“, yra prekių ženklų, kurie naujienlaiškį naudoja kaip rinkodaros ir klientų ryšių kanalas Jie tai daro meistriškai. Išanalizuoti, kaip jie tai daro, yra grynas auksas, jei norite kurti savo siuntas.
H&M: paprastas dizainas ir aiški navigacija
„H&M“ siunčia naujienlaiškius, kad palengvintų prieigą prie savo internetinės parduotuvės. Dizainas yra labai blaivus ir švarusTai beveik supaprastintas jų svetainės atspindys. Joje yra viršutinė naršymo juosta, produktų vaizdų blokai ir keli raginimai veikti, vedantys į pagrindinius skyrius.
Jie kartoja pagrindinius elementus, tokius kaip programėlės atsisiuntimas ar parduotuvės paieška, skirtingose el. laiško dalyse, kad vartotojas visada turėtų aiškus kelias į veiksmąTai paprastas, bet labai lengvai atkartojamo pavyzdys, kaip suderinti naujienlaiškius, svetaines ir programėles į darnią patirtį; tokio tipo išdėstymas primena... redakcijos dizainas pritaikyta el. paštui.
„Media Markt“: atpažįstamas prekės ženklas ir raginimai veikti
„Media Markt“ paprastai siunčia savo naujienlaiškį kas savaitę su Nauji pasiūlymai, partnerystės ir naujienos įmonės. Jos firminės spalvos, didelės antraštės ir akį traukianti infografika išsiskiria ir per kelias sekundes patraukia skaitytojo dėmesį.
Visame el. laiške yra keli raginimo veikti mygtukai, kurie nukreipia į svetainę. Tai vienas iš tų paprastų pavyzdžių, kuriuos galima naudoti kaip nuorodą: Galingas dizainas, aiški žinutė ir akivaizdus paspaudimo kelias.
ASOS ir reklaminių akcijų per programėlę didinimas
ASOS naudoja naujienlaiškį reklamai akcijos, nuolaidos ir naujos kolekcijosSu labai konkrečiu tikslu: padidinti pirkimus per mobiliąją programėlę. Ji derina didelius produktų vaizdus, trumpus tekstus ir raginimus veikti, kurie skatina pirkti per programėlę.
Toks el. pašto naudojimas atitinka strategiją, pagal kurią naujienlaiškis sustiprina bendruomenės obligacijos ir pirkimo dažnumasBe to, tai parodo, kad nereikia išradinėti keistų formatų: gali pakakti aiškios struktūros, jungiančios el. paštą ir programėlę.
„Koketta“ ir el. paštas sezoninėms kampanijoms
Juvelyrinių dirbinių parduotuvė „Koketta“ naudoja el. pašto rinkodarą, kad informuotų klientus apie tokias kampanijas kaip Juodasis penktadienisTai el. laiškai, kuriuose didelis dėmesys skiriamas konkrečiai akcijai, pasižymi patraukliu dizainu, tiesiogine žinute ir matomais raginimais veikti, nukreipiančiais į svetainę, kad būtų galima pasinaudoti pasiūlymu.
Tai priminimas, kad paštas tikriausiai vis dar yra geriausias kanalas konkrečioms akcijoms reklamuotitiesioginiai, išmatuojami ir lengvai segmentuojami pagal pomėgius, pirkimo istoriją ar ankstesnį elgesį.
Verse, Uber Eats, Casa del Libro, Amazon Music, Revolut, Spotify…
Daugelis kitų prekių ženklų laikosi panašių modelių: „Verse“ pradeda siųsti naujienlaiškius su patraukliomis antraštėmis ir kasdieniais pavyzdžiais, paaiškinančiais jos finansines paslaugas, kartu su aiškiai matomu raginimu atsisiųsti programėlę; „Uber Eats“ siunčia paprastus el. laiškus su... pasveikinimo nuolaidos pabrėžiant pagrindinį privalumą labai trumpu ir tiesioginiu tekstu.
„Casa del Libro“ renkasi schematiškus dizainus su logotipu, naršymo meniu ir paveikslėliu su raginimu veikti. skelbti ypatingas dienas ir akcijas, pavyzdžiui, Knygų dieną, ir naudokite savo prekės ženklo spalvas, kad sustiprintumėte tiesioginį atpažinimą.
„Amazon Music“, „Revolut“ ir „Spotify“ kartoja panašią mantrą: galingas vaizdas, trumpa žinutė, aiškus raginimas veikti ir... puikus atitikimas prekės ženklo vizualiniam identitetui„Spotify“ ypač išsiskiria savo kūrybiškumu, susiedama savo el. pašto kampanijas su konkrečiomis akimirkomis, suasmenintais grojaraščiais ar metinėmis santraukomis, kurios įsirėžia vartotojo atmintyje.
Geriausios praktikos, kaip sukurti savo prekės ženklo naujienlaiškį
Jei visa tai skatina jus pradėti leisti savo naujienlaiškį, pravartu turėti trumpą veiksmų planą su pagrindiniai dizaino, turinio ir strategijos principaiNėra stebuklingų formulių, bet yra taisyklės, kurių geriausi pavyzdžiai linkę laikytis.
Pirmiausia reikia aiškiai apibrėžti naujienlaiškio tikslasAr norite parduoti daugiau, pritraukti potencialių klientų, informuoti, šviesti, kurti bendruomenę, reklamuoti renginius...? Šis sprendimas turi įtakos tonui, struktūrai, ilgiui, skyriams ir raginimams veikti. Į pardavimus orientuotas naujienlaiškis nėra struktūrizuotas taip pat, kaip į redakcinius klausimus orientuotas naujienlaiškis.
Antras žingsnis – gerai pažinti savo auditoriją: jų pomėgius, žinių lygį, problemines sritis, siekius, turimą skaitymo laiką ir naudojamus įrenginius. Kuo geriau suprasite, kas yra kitoje pusėje, tuo lengviau bus kurti. trumpas ir aktualus turinys kuriuos lengva skaityti; jei dirbate kūrybinį darbą, skaitmeninės rinkodaros produktyvumo vadovas Tai gali padėti jums susitvarkyti.
Kalbant apie dizainą, geriausia rinktis aiškų išdėstymą: spalvos ir šriftai, atitinkantys jūsų prekės ženkląBūtini aukštos kokybės vaizdai, balta erdvė „kvėpavimui“ ir aiški vizualinė hierarchija. Labai tamsus fonas, per daug šriftų arba nesibaigiantys teksto blokai dažnai atbaido skaitytojus; be to, labai svarbu atkreipti dėmesį į reaguojantis dizainas kad el. laiškas būtų skaitomas mobiliuosiuose įrenginiuose.
Jūs negalite praleisti ragina imtis veiksmųNereikia el. laiško pripildyti mygtukais, tačiau reikia labai aiškiai pasakyti, ką norite, kad skaitytojas darytų perskaitęs: apsilankytų puslapyje, užsiprenumeruotų, atsakytų į el. laišką, juo pasidalytų... ir natūraliai nukreiptų jį ten, kur reikia.
Suasmeninimas taip pat turi įtakos. Pavadinimas, segmentavimas pagal pomėgius, rekomendacijų pritaikymas pagal sąveikos istoriją... visa tai padeda skaitytojui pajusti, kad Tas el. laiškas skirtas jam.ne plačiajai auditorijai.
Kalbant apie siuntimą, testavimas skirtingu metu ir dienomis yra beveik privalomas. Atidarymų ir paspaudimų analizė parodys, kada jūsų auditorija yra imliausia. O jei jūsų duomenų bazė yra didelė, segmentavimas pagal elgesį, profilį ar piltuvėlio etapą leis jums... daug rafinuotesnių siuntų.
Galiausiai, labai svarbu matuoti ir kartoti: peržiūrėti atidarymo rodiklius, paspaudimų rodiklius, prenumeratos atsisakymų ir konversijų rodiklius; stebėti, kurios temos sulaukia daugiausiai atsako, kurios problemos veikia, o kurios ne, ir koreguoti procesą. Sukuriamas veiksmingas naujienlaiškis. siunta po siuntos, analizė rankose.
Galiausiai, gerai parengti prekės ženklo ir rinkodaros naujienlaiškiai yra vienas iš protingiausių būdų neatsilikti nuo naujienų, rasti įkvėpimo realių atvejų analizėse ir visa tai paversti konkrečiais veiksmais savo prekės ženklui. Tinkamų naujienlaiškių pasirinkimas prenumeruoti ir apgalvotas savo kūrimas gali lemti, ar atsiliksite, ar savo pašto dėžutę paversite nuolatine mokymosi patirtimi prekės ženklo kūrimo srityje.
