Tinkamų šriftų pasirinkimas jūsų prekės ženklui yra neatsiejama jūsų prekės ženklo vizualinio identiteto dalis. Profesionalus grafikos dizaineris gali jums padėti ir paaiškinti, kodėl skirtingi šriftai yra efektyvesni prekės ženklo pozicionavimui nei kiti. Dažnai šrifto pasirinkimas taip pat priklauso nuo pramonės šakos ir tikslinės auditorijos.
Šiame straipsnyje apžvelgiami geriausi šriftai vizualiniam įmonių prekės ženklo kūrimui , kaip išsirinkti tinkamą ir ko paklausti savo dizaino specialisto. Kurdamos prekės ženklą, įmonės siekia didinti klientų lojalumą, pasiekti tiesioginį prekės ženklo atpažinimą ir spręsti kitus svarbius pramonės komunikacijos aspektus.
Kas yra firminiai šriftai ir kaip jie parenkami?
Įvairiose grafinio dizaino srityse prekės ženklo kūrimas yra vienas žinomiausių. Kuriant logotipą, skirtą prekės ženklui, paslaugai ar konkrečiam produktui identifikuoti, naudojami konkretūs šriftai, siekiant pabrėžti kiekvieno projekto tapatybę. Pakartotinis to paties šrifto pasirinkimas gali būti neproduktyvus, nes vartotojams gali būti sunku greitai atpažinti prekės ženklą. Dėl šios priežasties prekės ženklo kūrimui reikalinga išsami strategija, be šriftų, logotipų ir kitų elementų vizualinio pasirinkimo.
Prekės ženklo kūrimo pastangos yra orientuotos į jūsų prekės ženklo pozicionavimą, tikslą ir vertybes. Tikslas – sukurti sąmoningą ir nesąmoningą ryšį su tiksline auditorija, taip darant įtaką pirkimo sprendimams. Kokie yra geriausi šiandien naudojami prekės ženklo šriftai?
Avenir
Geometrinis šriftas be serifų, prieinamas tiek nemokamoje, tiek mokamoje „Mac“ kompiuteriams skirtoje versijoje. Adriano Frutigerio dizainas yra daugiau nei paprastas geometrinis šriftas. Vertikalios linijos yra šiek tiek storesnės, todėl logotipams sukuriamas šiltas ir harmoningas stilius. Išleistas 1988 m., remiantis ankstesniais šriftais, dabar jis yra vienas iš plačiausiai naudojamų. Jis būna šešių skirtingų storių: šviesus, knygų, romaninis, vidutinis, sunkus ir paryškintas. Kiekvienas iš šių storių taip pat turi įstrižą versiją.
Atskiri šriftai prekės ženklui
Dar vienas geometrinis šriftas be serifų, šį kartą prieinamas tik kaip mokamas. „Separat“ iš „GUNMAD“ yra netradicinis šriftas, bet labai naudingas kuriant logotipą. Jo didžiosios raidės išsiskiria atskirais skyriais , suteikiančiais jam labai savitą estetinį atspalvį. „Separat“ buvo išleistas 2013 m., tai yra šriftų dizainerių Gudmunduro Ulfarssono ir Madso Freundo Brunse bendradarbiavimo rezultatas.
Futura
Paulo Rennerio „Futura“ šriftas be serifų visada buvo klasika reklamos ir logotipų industrijoje. Pirmą kartą pasirodęs 1927 m., jis išlieka toks pat aktualus kaip ir anksčiau po beveik šimtmečio. Jis pasižymi nesenstančia, paprasta ir elegantiška estetika. Įkvėptas Bauhaus filosofijos, jis perteikia dizainą be ornamentikos ar nereikalingų detalių. Jame naudojamos tiesios, vienodo storio linijos, sumažinami kreivės ir sukuriamas neabejotinas vizualinis identitetas. Garsūs logotipai, naudojantys šį šriftą, yra „Calvin Klein“, „Supreme“ ir „Domino's Pizza“.
melstis
„Orelo“ – tai pastaruoju metu labai išpopuliarėjęs firminis šriftas. Jis priklauso „sans-serif“ šeimai ir jį sukūrė Adrien Midzic. Dėl mažų matmenų jis pasižymi dideliu kontrastu tarp plonų ir storų potėpių. Ploniausi potėpiai beveik išnyksta, o kontrastas tampa ryškesnis didėjant potėpio storiui. „Orelo“ siūlo daugiau nei 100 stilių ir netgi puikiai veikia animacijose.
Gotham
Pristatytas 2000 m., „Gotham“ šriftas buvo naudojamas įvairiuose kontekstuose. 2008 m. jis buvo pasirinktas Baracko Obamos prezidento rinkimų kampanijai ir pelnė platų pripažinimą už grafinio dizaino pasaulio ribų. „Gotham“ dizainą įkvėpė Niujorkas, jame pateikiamos nuorodos į XX a. pradžios iškabas. Jame yra aštuoni skirtingi storiai ir keturi skirtingi pločiai kiekvienam. Tai labai universalus šriftas, labai naudingas kuriant jūsų prekės ženklo įvaizdį.
Ogg
Tai dar vienas firminis šriftas, kurį galite naudoti savo projekte. Tai kaligrafinis ir puošnus stilius, įkvėptas XX a. rašysenos menininko Oscaro Oggo . Jam būdingas gilus ir sudėtingas detalių lygis, tarpusavyje susijusios raidžių formos ir didelis išraiškingumas. Šis šriftas buvo pristatytas 2013 m. ir yra penkių skirtingų storių bei kiekvieno kursyvu. Be logotipų, jis dažnai naudojamas produktų aprašymuose ir tinklaraščio įrašuose.
Noe ekranas
Išraiškingas serifinis šriftas, pasižymintis stipriu vizualiniu poveikiu ir dideliu kontrastu tarp storų ir plonų linijų. Aštrūs kraštai veikia kaip kontrastas sklandesnėms ir elegantiškesnėms kreivėms, sukuriant dramatišką vaizdą, leidžiantį sujungti žanrus. Jis apima keturis skirtingus šrifto storius – nuo įprasto iki paryškinto, atitinkamą kursyvą ir labiau centruotą teksto versiją ilgesniems tekstams.
GT Super
Kitas populiarus firminis šriftas yra „GT Super“ – mokamas serifinis šriftas, įkvėptas aštuntojo ir devintojo dešimtmečių šriftų. Jo brūkšniai labai panašūs į tuos, kurie buvo naudojami to meto laikraščiuose. Tai išraiškingas šriftas su aiškiais serifais ir įvairaus pločio brūkšniais.
Tekstinė versija, labiau tinkanti aprašymams ar įrašams svetainėje ar tinklaraštyje, yra labai universali. Galite jį pritaikyti savo logotipui taip, kaip jums atrodo tinkama, ir jis yra 5 skirtingų storių su atitinkamu kursyvu.
Raleway
Paskutinis prekės ženklo šriftas šioje kolekcijoje yra „Raleway“. Sukurtas Matto McInerney, jis priklauso neogroteskiškam šriftų stiliui. Tai švarus, paprastas dizainas, panašus į kitus variantus, tokius kaip „Helvetica“ ar „Arial“. Tačiau jame yra specialių detalių, tokių kaip mažosios L raidės uodega arba kryžminė W raidė. Iš pradžių pristatytas kaip vieno, plono storio, vėliau jis buvo išplėstas iki devynių skirtingų storių. Tai nemokamas ir labai praktiškas šriftas, skirtas kurti logotipą ar prekės ženklo medžiagą, perteikiančią tai, ką jūsų įmonė, paslauga ar įrankis nori perduoti visuomenei.