Prekės ženklo skambesys gali būti toks pat ikoniškas kaip ir jo logotipas.Pagalvokite tik apie MGM liūto riaumojimą, „Netflix“ „ta-dum“ ar „Apple“ kompiuterio paleidimo garsą, ir beveik iš karto į galvą ateis prekės ženklas, sukūręs visa tai. Ekosistemoje, persotintoje regos dirgikliais, klausa tapo privilegijuotu trumpuoju keliu į atmintį, emocijas ir diferenciaciją.
Nuo radijo reklamos 20-aisiais iki įmantrių „Mastercard“ ar „MAPFRE“ skambesio tapatybių. Garso prekės ženklo kūrimas išsivystė iš paprasto reklaminio skambesio į visapusišką sensorinę strategijąJei dirbate prekės ženklo dizaino, rinkodaros ar komunikacijos srityje, suprasti, kas tai yra, kokius elementus jis sudaro ir kaip tai darniai integruoti į savo prekės ženklą, nebėra nebūtina: tai labai svarbu norint būti akimirksniu atpažįstamam.
Nuo vizualinio prekės ženklo kūrimo iki daugiasensorinės patirties
Tradiciškai Prekės ženklo kūrimas daugiausia dėmesio skyrė vizualiniam aspektuiPavadinimas, logotipas, tipografija, spalvų paletė, grafinės programos… Vaizdas yra pats tiesioginis prekės ženklo identifikavimo kanalas ir dešimtmečius jis buvo absoliutus įmonės identiteto veikėjas.
Tačiau prekės ženklo kūrimo teoretikai jau seniai sutaria, kad Prekės ženklas yra daug daugiau nei gražus logotipas.Tai nematerialus turtas, kuriantis kultūrinę, simbolinę ir santykių vertę: jis kuria prasmes, generuoja patirtis ir užmezga emocinius ryšius su žmonėmis – tai daug daugiau nei vien produkto funkcionalumas.
Šis pokytis mus atvedė nuo klasikinio „į produktą orientuoto prekės ženklo“ prie patirtinis ir reliacinis požiūrisŠiame kontekste vartotojai neveikia kaip pasyvūs gavėjai, o kaip prekės ženklo reikšmės bendrakūrėjai. Viskas, kas suvokiama apie prekės ženklą (ne tik tai, kas matoma), tampa žaliava prekės ženklo kūrimui.
Nuorodos autoriai patyriminė rinkodara ir sensoriniai teigia, kad Galingiausi prekių ženklai yra multisensorinės platformosgalintis nuosekliai aktyvuoti regėjimą, klausą, lytėjimą, uoslę ir skonį. Metų metus buvo išnaudojama regimoji pusė, tačiau kiti pojūčiai – ypač klausa – buvo nepakankamai išnaudojami. Tai sparčiai keičiasi.
Aplinkoje, persotintoje paveikslėliais, reklaminėmis juostomis ir ekranais, Garsas atsiranda kaip diferencinis kanalasJis prasiskverbia net tada, kai nežiūrime į ekraną, skverbiasi į mūsų kasdienį gyvenimą per tinklalaides, išmaniuosius garsiakalbius ir srautinio perdavimo turinį ir turi milžinišką potencialą sukelti gilius prisiminimus ir emocijas.
Kas yra garso prekės ženklo kūrimas (arba garso prekės ženklo kūrimas)?
Kai kalbame apie garso prekės ženklo kūrimą, garsinį prekės ženklo kūrimą, akustinį prekės ženklo kūrimą arba girdimąjį prekės ženklo kūrimą, iš esmės turime omenyje tą patį dalyką: Strateginis ir nuoseklus garso naudojimas kuriant ir stiprinant prekės ženklo tapatybę.
Kalbama ne tik apie vienkartinio reklaminio klipo užsakymą. Kalbame apie sukurti visapusišką garso ekosistemą kuris atspindi įmonės asmenybę, vertybes ir poziciją visuose sąlyčio taškuose: nuo reklamos antraštės iki telefono su muzika, programėlės garso, įmonės balso ar fizinės parduotuvės atmosferos.
Gera garso prekės ženklo strategija veikia su garsu taip, tarsi tai būtų vizualinė sistema: garso logotipas, garso paletė, balso tipai, muzikos stiliai ir naudojimo gairėsViskas suderinta taip, kad išgirdęs bet kurį kūrinį, vartotojas galėtų atpažinti prekės ženklą beveik negalvodamas.
Be to, garso prekės ženklo kūrimas apima tiek muziką (garsą, suorganizuotą su estetiniu tikslu, muzikos kūrimo vadovas) taip pat kiti nemuzikiniai elementai: efektai, atmosferos, tylos, tembrai, ritmai, sąveikos garsai arba sistemos signalaiBet koks pasikartojantis garsinis stimulas, susijęs su prekės ženklu, greičiausiai taps garsiniu turtu.
Ir nors šiandien tai gali atrodyti kaip labai aktuali disciplina, Tai visiškai nieko naujo.Radijo reklaminiai klipai egzistuoja jau daugiau nei šimtmetį, daugelis klasikinių Holivudo ar didelių korporacijų garsų naudojami jau dešimtmečius, o kai kurios įmonės jau daugelį metų sistemingai tyrinėja garso poveikį vartotojų elgsenai.
Kodėl garsas turi tiek daug galios prekės ženkle
Klausa yra vienas įtakingiausių pojūčių kasdieniame gyvenime. Garsą apdorojame nuolat, net kai nežiūrime ar sąmoningai nekreipiame dėmesio.Dėl to garsas yra privilegijuotas rinkodaros kanalas.
Neuromokslas ir neuromarketingas parodė, kad Muzika ir tam tikri garsų modeliai aktyvina smegenų struktūras, susijusias su emocijomis, malonumu ir atmintimi.Tai suteikia keletą labai svarbių pranašumų prekės ženklams:
- Greita ir intensyvi emocinė reakcijaPora akordų per kelias sekundes gali sukelti džiaugsmą, nostalgiją, įtampą ar ramybę.
- Dėmesio trukmėGarsas gali „prarasti“ foninį triukšmą ir patraukti dėmesį, ypač kai vartotojas atlieka kitą užduotį (vairuoja, treniruojasi, gamina maistą ir pan.).
- Įsiminimas ir prisiminimasmelodijos ir pasikartojantys motyvai lengvai įsitvirtina ilgalaikėje atmintyje.
- Vizualinė vaizduotėGarsai sukelia mentalinius vaizdinius be vizualinių dirgiklių (jei girdite mūkimą, pagalvojate apie karvę, net jei jos nematote).
Visa tai daro Garsas idealiai tinka simbolinėms asociacijoms su prekės ženklu kurti.Jei jūsų logotipe visada skamba konkretus motyvas, laikui bėgant to motyvo pakaks, kad aktyvuotų visą reikšmių visatą, su kuria dirbote aplink savo prekės ženklą.
Pagrindiniai garso prekės ženklo elementai
Visapusiška garso tapatybės sistema neapsiriboja vienu garsu. Jis sudarytas iš skirtingų dalių, kurios yra tarpusavyje susijusios.Kaip ir vizualiniame prekės ženklo vadove, jūs apibrėžiate logotipo versijas, šriftus, spalvas ir jų panaudojimą.
Tai yra dažniausiai pasitaikantys garso prekės ženklo architektūros elementai:
1. Garso logotipas arba garso logotipas
Garso logotipas yra, taip sakant, vizualinio logotipo akustinis atitikmuoPaprastai tai labai trumpa seka (2–5 sekundės), lengvai įsimenama, kuri garsu sutraukia prekės ženklo esmę.
Pagrindinės jo savybės turėtų būti:
- Išskirtinis: kad nebūtų painiojamas su kitais rinkoje esančiais garsais.
- Įsimintina: lengva niūniuoti arba atpažinti po kelių perklausymų.
- Lankstuspritaikomas prie skirtingos trukmės, medijos ir formatų.
- Darnus: atitinka prekės ženklo vertybes, asmenybę ir toną.
Klasikiniai garso logotipų pavyzdžiai yra „Intel“ ikoniškasis „bong“, „Netflix“ „ta-dum“, „McDonald's“ „ba da ba ba ba“ arba daugelio operacinių sistemų paleidimo garsas. Visais atvejais garsas tapo toks pat atpažįstamas, kaip ir pats vizualinis logotipas..
2. Skambesys arba prekės ženklo daina
Žvangėjimas yra muzikos kūrinys su žodžiais (arba be jų), susijęs su prekės ženklukuris daugiausia naudojamas radijo ir audiovizualinėje reklamoje. Jie paprastai būna ilgesni nei garsiniai logotipai ir leidžia pateikti daugiau informacijos, naudoti šūkius ir pan.
Gerai žinomi pavyzdžiai apima sezoninės dainos arba pasikartojančios kampanijosPavyzdžiui, Kalėdų temos, kurios grįžta metai iš metų, arba su konkrečiu šūkiu susiję reklaminiai klipai. Gerai sukurti, jie sukuria stiprų prisiminimą ir tampa populiariosios kultūros dalimi.
3. Įmonės arba prekės ženklo balsas
Balsas, kuriuo kalba prekės ženklas – reklamose, įgarsinimuose, tinklalaidėse, virtualiuose asistentuose ar telefono skambučių skyduose – Tai taip pat aukščiausios klasės garso turtasTai gali būti specifinis ir atpažįstamas balsas arba balso profilis, apibrėžiamas tembru, akcentu, ritmu ir kalbos stiliumi.
Pasirinkti nėra lengva: Tai turi atitikti prekės ženklo asmenybę (šiltas, prieinamas, techniškas, jaunatviškas, santūrus, aukščiausios kokybės...), būti patikimas tikslinei auditorijai ir laikui bėgant išlikti stabilus, kad įtvirtintų pripažinimą.
4. Sąveikos garsai ir naudotojo patirtis
Be reklamos, daugelis prekių ženklų apibrėžia konkretūs jūsų produktų, programų ar sąsajų garsai: pranešimų tonai, sėkmės arba klaidos garsai, mokėjimo patvirtinimai, įrenginių paleidimas ir kt.
Šie gerai sukurti mikrogarsai, Jie pagerina naudojimą ir sustiprina tapatybęKlasikinis pavyzdys yra operacinės sistemos paleidimo garsas, tačiau finansinių programėlių „spragtelėjimai“, bankomato garsas ar balso sąsajos efektai taip pat yra garsų visatos dalis.
5. Telefono laukimo muzika
Laukimas telefonu dažnai yra kritinis momentas: Jei tai suvokiama kaip neigiamas aspektas, tai kenkia prekės ženklo patirčiai.Daugelis kompanijų vertina šią muziką kaip dar vieną svarbų garsinį sąlyčio tašką.
Užuot griebęsi bendrinių melodijų, pažangi garso prekės ženklo kūrimo strategija naudoja kūrinius, suderintus su bendru garsiniu identitetukurie sumažina laukimo jausmą ir sustiprina pripažinimą.
6. Prekės ženklo garsinis peizažas
Prekės ženklo garsinis peizažas yra fizinių ar virtualių erdvių, kuriose bendrauja visuomenė, garsinė atmosfera: parduotuvės, biurai, renginiai, salonai, interneto svetainės, skaitmeninis turinys, tinklalaidės…
Tai gali apimti foninę muziką, aplinkos efektus, apskaičiuotus tylos garsus ir netgi užuominos, skirtos konkretiems kontekstams (Darbas, sportas, poilsis, laukimas fojė ir pan.). Svarbiausia, kad visa tai reaguotų į tą pačią garso tapatybės sistemą.
Garso prekės ženklo naudojimo nauda prekės ženklui
Nors daugelį metų daugelis įmonių nepakankamai įvertino garso potencialą, Naujausi tyrimai yra gana aiškūsDarbas su prekės ženklo garsiniu aspektu daro realų poveikį atminčiai, emocijoms, suvokimui ir elgesiui.
Pagrindiniai privalumai, kurie kartojasi akademinėse studijose ir praktiniuose atvejuose, yra šie:
1. Didesnis prekės ženklo atpažįstamumas ir atpažinimas
Originali muzika ir pagal užsakymą sukurti garsai Jie geriau įsimenami nei pakartotinai naudojamos populiarios dainos ar įprasta foninė muzika.Gerai įgyvendintas garso logotipas gali būti atpažįstamas taip pat greitai, kaip ir vizualinis izotipas.
Tai reiškia daugiau minčių viršūnėJūsų prekės ženklas lengviau ateina į galvą, kai vartotojas pagalvoja apie produkto kategoriją, kuri yra ypač vertinga sektoriuose, kuriuose yra daug konkurentų ir panašių pasiūlymų.
2. Gilesnis emocinis ryšys
Garsas turi unikalią savybę aktyvuoti autobiografinius prisiminimus ir konkrečias nuotaikasJei garso prekės ženklo dizainas yra strategiškai sukurtas, jis padeda visuomenei atpažinti save su prekės ženklo muzikiniais ir garsiniais kodais.
Tas muzikinio stiliaus, prekės ženklo vertybių ir tikslinės auditorijos pageidavimų suderinamumas stiprina giminingumą ir emocinį ryšįo tai vidutinės trukmės laikotarpiu virsta pirmenybe ir lojalumu.
3. Įtaka suvokimui ir elgesiui
Daugybė neuromarketingo tyrimų rodo, kad Garsas gali pakeisti produkto savybių suvokimą (kokybė, greitis, saugumas, modernumas...) ir turi įtakos pirkimo ketinimui bei bendram patirties vertinimui.
Kažkas, atrodytų, paprasto, kaip foninės muzikos tempas Tai gali paskatinti žmogų praleisti daugiau laiko parduotuvėje arba suvokti procesą kaip lankstesnį ar ramesnį.
4. Diferenciacija prisotintoje aplinkoje
Daugelyje sektorių vizualinis diskursas tapo itin homogenizuotas. Išskirtinė garso sistema tampa labai galingu skiriamuoju veiksniunes nedaug prekių ženklų kol kas ties tuo dirba intensyviai.
Turėti unikalų ir nuoseklų garsinį identitetą, kuris dera su likusiu prekės ženklo elementu Tai leidžia prekės ženklą akimirksniu atpažinti bet kuriame kontekste: vieta be logotipo, tinklalaidė, garso įrašas socialiniame tinkle arba įrenginio garsas.
5. Daugiasensorinė darna ir prekės ženklo stiprinimas
Kai vizualinis ir garsinis identitetai sutampa, pagerėja bendras prekės ženklo suvokimasVartotojas jaučia, kad viskas „sudera“: tai, ką jis mato, ką girdi, ką skaito ir ką patiria, – visa tai sutampa.
Šis juslinis nuoseklumas sustiprina patikimumą, didina pasitikėjimą ir leidžia žmonėms lengviau suprasti ir prisiminti, ką reiškia prekės ženklas, neapsiribojant konkrečiomis kampanijomis.
Garso prekės ženklo kūrimo apribojimai ir iššūkiai
Nepaisant privalumų, garsus prekės ženklo kūrimas nėra stebuklinga lazdelė. Jis taip pat turi savų apribojimų ir iššūkių tai reikėtų turėti omenyje prieš užsakant reklaminį kūrinį.
Vienas iš pagrindinių yra tas, kad Garsui reikia kartotis laikui bėgant, kad jis taptų fiksuotas.Skirtingai nuo logotipo, kurį galima atpažinti iš karto, garso logotipas ar garso takelis reikalauja dažno klausymosi, kad visuomenės atmintyje būtų susietas su prekės ženklu.
Tai reiškia įsipareigojimą: Neverta keisti kiekvienos kampanijos muzikinio stiliaus ar tono. Jei norite sukurti patikimą ir patikimą išteklių, jums reikia nuoseklumo ir sistemingo įgyvendinimo keliuose sąlyčio taškuose.
Kitas svarbus iššūkis yra tas, kad Ne bet kokia muzika ar garsas tiks.Prastas garso stiliaus ir prekės ženklo asmenybės atitikimas gali sukelti atmetimą, painiavą arba tiesiog likti nepastebėtas, švaistont išteklius.
Galiausiai, tiesioginės garso prekės ženklo kūrimo investicijų grąžos matavimas nėra toks greitas, kaip našumo kampanijose: Tai labiau susiję su prekės ženklo rodikliais (atsiminimas, asociacija, pirmenybė, atributų suvokimas), o ne paspaudimai ar momentinės konversijos.
Kaip sukurti prekės ženklo garso strategiją
Nuoseklaus garso visatos kūrimas nėra vien „įjunginėti šaunią muziką“ ir viskas. Tam reikia metodo, analizės ir strateginio požiūrio, panašaus į tą, kuris taikomas vizualiniam prekės ženklo kūrimui.Supaprastintai procesą galima suskirstyti taip:
1. Patikimas auditas ir konteksto analizė
Pradinis taškas yra supratimas kaip šiuo metu skamba prekės ženklas ir jo aplinkaNorėdami tai padaryti, patartina:
- Peržiūrėkite visą medžiagą, kurioje jau yra garsas: vaizdo įrašus, reklaminius klipus, komutatorius, renginius, tinklalaides, programėles ir kt.
- Išanalizuokite esamą prekės ženklo tapatybę: pozicionavimą, vertybes, asmenybę, toną, tikslą.
- Ištirkite tikslinę auditoriją: demografinius ir psichografinius profilius, muzikinius skonius, prekės ženklo vartojimo kontekstus.
- Sektoriaus garsinio kraštovaizdžio ir konkurencijos kartografavimas, siekiant nustatyti spragas ir painiavos riziką.
Su šia aiškia nuotrauka juos galima atpažinti tobulėjimo galimybes, galimus neatitikimus ir patikimą teritoriją, kurią prasmingiausia užimti.
2. Patikimos strategijos apibrėžimas
Remiantis analize, garso prekės ženklo strategija, kuri tarnauja kaip veiksmų planasPaprastai tai apima:
- Konkretūs tikslai (pripažinimas, nuoseklumas, diferencijavimas, geresnė patirtis ir kt.).
- Emocinė teritorija ir perteikiamos savybės (inovacijos, artumas, saugumas, linksmybės, išskirtinumas...).
- Patikimų kontaktinių taškų, kuriems bus taikoma tapatybė, sąrašas.
- Elementų architektūra: garso logotipas, prekės ženklo himnas, garso paletė, įmonės balsas, peizažai ir kt.
Šiame etape garso nuotaikos lentanuorodos į stilius, instrumentus, tekstūras ir ritmus, kurios padeda suderinti lūkesčius prieš pereinant prie kompozicijos.
3. Garso tapatybės kūrimas
Turint strategiją rankose, prasideda kūrybinis skirtingų elementų vystymas:
- Garso logotipas: nagrinėjami keli melodiniai ir ritminiai pasiūlymai, kol randama trumpa, atpažįstama seka, atitinkanti prekės ženklą.
- Prekės ženklo muzika arba prekės ženklo himnas: ilgesnis kūrinys, kuris plėtoja prekės ženklo muzikinę visatą ir bus adaptacijų bei fonų pagrindas.
- Garsų paletėinstrumentų, tembrų, efektų ir tekstūrų, kurie sudarys unikalų garsų žodyną, apibrėžimas.
- Balso gairėstembro, registro, akcento ir kalbos stiliaus pasirinkimas arba, jei tinka, konkrečių balsų pasirinkimas.
Visa tai sukurta profesionaliai, kruopščiai apgalvojant kompoziciją, įrašymą, miksavimą ir masteringą, kad... Tapatybė turėtų skambėti gerai bet kuriame įrenginyje ir bet kokiame kontekste..
4. Prisitaikymas ir diegimas sąlyčio taškuose
Kai baziniai ištekliai jau apibrėžti, laikas kurti versijas, pritaikytas skirtingiems naudojimo būdams:
- Trumpi ir ilgi garso logotipo fragmentai.
- Instrumentinės versijos ir versijos su skirtingais instrumentuotėmis.
- Specialios versijos televizijai, radijui, skaitmeninei televizijai, tinklalaidėms, renginiams, programėlėms, telefono sistemoms, fizinėms erdvėms…
- Techniškai optimizuoti failai: formatai, raiškos, mono/stereo/daugiakanalės konfigūracijos ir atskiri stiebai būsimiems kūriniams.
Siekiant užtikrinti ilgalaikį nuoseklumą, patartina sukurti garso tapatybės vadovas kuriame dokumentuojami visi elementai, teisingo ir neteisingo naudojimo pavyzdžiai bei gairės tiekėjams ir vidinėms komandoms.
5. Matavimas, koregavimas ir raida
Kaip ir bet kuris prekės ženklo kūrimo projektas, Garsinė tapatybė nesibaigia paleidimo dienąPatartina matuoti jo poveikį laikui bėgant:
- Garso logotipo prisiminimo tyrimai su pagalba ir be jos.
- Atributų suvokimo vertinimai prieš ir po patikimos strategijos įgyvendinimo.
- Turinio su tvirta tapatybe ir turinio be jos įsitraukimo analizė.
- Kokybinis grįžtamasis ryšys iš vidinės ir išorinės auditorijos.
Turint šiuos duomenis, galima tiksliai suderinti elementus, ištaisyti disbalansą ir planuoti pokyčius kurie išsaugo tapatybę šviežią nesugriaunant pasiekto pripažinimo.
Garso prekės ženklo kūrimo pavyzdžiai praktikoje
Kad visa tai būtų aiškiau išdėstyta, verta peržiūrėti keletas gerai žinomų strateginio garso panaudojimo atvejų kurie padeda suprasti garso prekės ženklo kūrimo potencialą.
„Netflix“ ir dviejų natų galia
„Netflix“ dabar jau legendinis serialas „ta-dum“ yra vienas aiškiausių pavyzdžių. garso logotipas itin trumpas ir efektyvusJis grojamas kiekvieno turinio pradžioje ir veikia kaip tiesioginis paleidiklis: vos jį išgirdus, jūsų smegenys pereina į „Netflix“ režimą.
Įmonė žengė dar toliau, sukurdama išplėstinės teatro versijos, kuriuos sukūrė Hansas Zimmeris, kuriose tas motyvas plėtojamas apgaubiančiame kontekste, tačiau neprarandant atpažįstamos dviejų originalių natų esmės.
„Mastercard“ ir jos pasaulinė patikimos ekosistemos
„Mastercard“ sukūrė vienas iš išsamiausių ir nuosekliausių garsinių identitetų rinkojePradėjęs nuo elementarios melodijos, jis ją pritaikė daugybei stilių, kultūrų ir kontekstų – nuo mokamų programų iki ištisų muzikos kūrinių, prieinamų transliacijų platformose.
Jų deklaruojamas tikslas yra tas, kad Prekės ženklas atpažįstamas net ir be pavadinimo ar logotipo.vien tik per garsinę kalbą. Projektas yra daugiasensorinės strategijos, kuri taip pat apima atnaujintą logotipą ir mokėjimo patirtį, dalis.
MAPFRE ir korporacinis garsinio identiteto diegimas
Draudimo bendrovė MAPFRE neseniai sukūrė unikali garso ekosistema kurį jis naudoja klientų aptarnavime telefonu, įmonių renginiuose, akcininkų susirinkimuose ir audiovizualinėse kampanijose.
Garso logotipas yra integruotas į visas reklamas ir skaitmeninius kūrinius, o prekės ženklo muzikos adaptacijos Jie naudojami vidiniuose ir išoriniuose renginiuose, siekiant sustiprinti savo artumo, pasitikėjimo ir empatijos vertybes sektoriuje, kuriame diferenciacija nėra lengva.
Technologijų prekių ženklai ir sistemos garsai
Tokios įmonės kaip „Apple“, programinės įrangos gamintojai ir skaitmeninės platformos naudoja garsą stiprinti savo tapatybę kasdienėje sąveikoje su savo produktaiskompiuterio paleidimas, pranešimo gavimas, patvirtinimo „spustelėjimas“ programėlėje.
Tai garsai, kurie dažnai lieka sąmoningai nepastebimi, bet kurie, kartojami tūkstančius kartų, Jie susieja vartotojo patirtį su prekės ženklu. ir prisidėti prie pasaulinio pripažinimo.
Praktiniai garso prekės ženklo taikymo prekės ženklo dizainui raktai
Jei svarstote apie galimybę savo prekės ženklo kūrimą perkelti už vizualinės pusės ribų, Yra keletas pagrindinių rekomendacijų, kurios turėtų būti labai aiškios. prieš pradėdami ieškoti muzikos įrašų.
1. Pradėkite nuo strategijos, o ne nuo dainos
Labiausiai viliojanti mintis dažniausiai yra išsirinkti mums patinkančią dainą ir susieti ją su prekės ženklu. Tačiau Teisinga tvarka yra visiškai priešinga: apibrėžkite, kas yra prekės ženklas, kam jis skirtas, ką jis nori perteikti ir kokiuose skambiuose kontekstuose jis bus pristatytas.
Tik remiantis tuo, galėsite nuspręsti kokias emocijas nori sukelti?, kokie atributai turėtų būti suvokiami (inovatyvus, tradicinis, aukščiausios kokybės, originalus, minimalistinis...) ir kokie stiliai, instrumentai bei balsai yra prasmingi.
2. Pagalvokite apie visą kliento kelionę
Neapsiribokite garso prekės ženklo kūrimu vien reklamomis. Pažymėkite visus sąlyčio taškus, kuriuose yra arba gali būti garsas: žiniatinklis, programėlė, vaizdo įrašai, pagalba telefonu, biurai, parduotuvės, renginiai, tinklalaidės, socialinis turinys, išmanieji garsiakalbiai ir kt.
Tai leis jums sukurti garsinį identitetą tikrai tarpsektorinis ir daugiakanalis, o ne kaip atskirą kūrinį, girdimą tik konkrečioje kampanijoje.
3. Kurkite atsižvelgdami į emocijas, kurių jums reikia, o ne į asmeninį skonį
Lengva pakliūti į spąstus renkantis muziką pagal tai, kas patinka vidinei komandai. Bet Kriterijus visada turėtų būti: ką mano auditorija jaučia ir turi jausti bet kurią akimirką. prekės ženklo kontaktas.
Konkurentų pavyzdžių analizė gali padėti suprasti, kokios emocijos vyrauja sektoriuje ir kokios spragos likoNuo tada svarbiausia bendradarbiauti su garso profesionalais arba su Dirbtinio intelekto įrankiai muzikos kūrimui kurie šiuos abstrakčius tikslus paverčia konkrečiais sprendimais dėl tempo, harmonijos, tembro ar struktūros.
4. Rinkitės trumpus, aiškius ir nuoseklius garsus
Garso prekės ženklo kūrime mažiau dažnai yra daugiau. Per ilgi arba sudėtingi garsai prasčiau įsimenami ir juos sunkiau pritaikyti keliems formatams. Geram garso logotipui sukurti reikia vos kelių sekundžių.
Svarbus dalykas yra tai išlikti laikui bėgantNuolat besikeičiančios melodijos, balsai ar stiliai trukdo įsitvirtinti prekės ženklo atpažįstamumui. Nuoseklumas yra raktas į tai, kad garsas taptų tikru prekės ženklo turtu.
5. Įsitikinkite, kad technika yra suderinama
Nelabai naudinga turėti puikią idėją, jei rezultatas skamba prastai, iškraipytas ar nesubalansuotas. Gamybos kokybė yra prekės ženklo įvaizdžio dalislygiai taip pat svarbi ir grafinio dizaino kokybė.
Atidžiai stebėkite įrašymą, miksavimą ir masteringą bei sugeneruokite optimizuotos versijos kiekvienai aplinkai (transliacijos, televizija, radijas, atkūrimas mobiliajame įrenginyje, išmanieji garsiakalbiai, garso sistemos ir kt.), kad būtų užtikrinta solidi patirtis visur.
Garsas iš beveik atsitiktinio akompanimento tapo strategine prekės ženklo kūrimo ašimi. Sukurtas su kruopštumu, jis kiekvieną sąveiką paverčia turtingesne jusline patirtimi.Tai sustiprina prekės ženklo norimą perteikti žinutę ir padeda jam išsiskirti itin konkurencingose rinkose. Rūpintis savo prekės ženklo skambesiu tampa vis svarbiau nei jo išvaizda.