Praėjus daugiau nei dešimtmečiui po ispaniškos versijos pristatymo, „Canva“ nusprendė žengti reikšmingą žingsnį į priekį Ispanijoje, įgyvendindama pirmąją didelę prekės ženklo kampaniją . Šis žingsnis nėra atsitiktinis: šalis įsitvirtino kaip viena svarbiausių platformos rinkų Europoje tiek naudojimo, tiek kūrybiškumo svarbos vietos kultūroje požiūriu.
Kampanija remiasi požiūriu, kurį ispanų auditorija puikiai atpažįsta: humoras kaip būdas tyrinėti kūrybiškumą, tapatybę ir vizualinę komunikaciją . Šiuo tikslu kompanija pasitelkė Joaquíną Reyesą, vieną populiariausių ispanų komedijos asmenybių, kuris yra bendras įvairių audiovizualinių kūrinių gija.
Pirmoji prekės ženklo kampanija, specialiai sukurta Ispanijos rinkai
Ši nauja iniciatyva žymi pirmąjį „Canva“ prekės ženklo diegimą Ispanijoje , nepaisant to, kad platforma šalyje veikia jau daugelį metų ir gali pasigirti gerai įsitvirtinusia vartotojų baze. Remiantis bendrovės duomenimis, vienas iš šešių interneto vartotojų Ispanijoje kas mėnesį naudojasi jos įrankiais, o vien iki 2025 m. šalyje turėtų būti sukurta daugiau nei 25 mln. dizainų.
Šis paleidimas yra augimo etapo, kuriame Ispanija yra prioritetinė „Canva“ Europos strategijos rinka, dalis . Bendrovė neslepia, kad vis dar mato galimybių plėsti savo vietos bendruomenę, tiek pritraukiant naujus vartotojus, tiek skatinant jau su platforma susipažinusius išbandyti daugiau jos naudojimo būdų – nuo verslo komunikacijos iki asmeninių projektų ir skaitmeninio turinio kūrimo.
Kampaniją sumanė kūrybinė agentūra „Big Toys“, atsakinga už koncepciją ir naratyvinį požiūrį , o žiniasklaidos planavimą vykdo OMD. Šiuo deriniu prekės ženklas siekia subalansuoti prekės ženklo žinomumą, kultūrinį artumą ir efektyvų platinimą įvairiuose kanaluose.
„Canva“ vadovybė Ispanijoje pabrėžia, kad tikslas nėra iš naujo apibrėžti, kaip žmonės dirba, o paremti jų esamus saviraiškos ir darbo organizavimo būdus . Įrankis pristatomas kaip pagalbinė priemonė, palengvinanti dizaino ir vizualinės komunikacijos užduotis , išlaikant unikalų kiekvieno verslo, projekto ar komandos identitetą.
„Canva atskleidžia geriausias jumyse savybes“: naujas vietinis šūkis Ispanijoje
Kampanijos konceptualus pagrindas sukasi apie šūkį „Canva atskleidžia geriausias jumyse savybes “ – šūkį, specialiai sukurtą Ispanijos auditorijai. Ši frazė siekia apibendrinti prekės ženklo siekį pabrėžti kiekvieno asmens ar įmonės idėjas, asmenybę ir toną, jų nesuvienodinant.
Šios žinutės pasirinkimas kyla iš labai konkrečios įžvalgos: Ispanijoje labai vertinamas tapatumas, individualus charakteris ir unikalus bendravimo būdas . Užuot sutelkus dėmesį vien į funkcionalumą ar technines savybes, komunikacija vyksta žmogiškesniu požiūriu, pabrėžiant tai, kas jau ir taip išskiria kiekvieną individą.
Įvairiuose kūriniuose „Canva“ pristatoma ne kaip sprendimas, verčiantis keisti žmonių darbo būdą, o kaip platforma, padedanti šį būdą išversti į profesionalią vizualinę kalbą . Taigi diskursas sukasi apie tai, kaip žmonės save išreiškia – jų gestus, žargoną, papročius – o ne apie mygtukus, meniu ar konkrečius įrankius.
Šis požiūris atsispindi ir bendrame kampanijos tonuose, kuriuose derinamas prieinamumas, atpažįstamos kultūrinės nuorodos ir humoro vartojimas, glaudžiai susijęs su kasdienio gyvenimo stebėjimu . Tikslas – kad įmonės, verslininkai ir komandos matytų save situacijose ir suprastų, jog gali pritaikyti savo stilių savo dizainui, nebūdami profesionalios programinės įrangos ekspertais.
Siekdama sustiprinti šį požiūrį, „Big Toys“ kūrybinė komanda pabrėžia, kad prekės ženklą buvo siekiama pritaikyti prie Ispanijos konteksto neiškreipiant jo esmės , susiejant jį su vietiniam charakteriui priskiriamu išraiškingumu ir išradingumu. Svarbu ne tiek sukurti kitokią „Canva“ versiją Ispanijai, kiek padaryti, kad jos kalba atrodytų sava.
Joaquín Reyes kaip kampanijos veidas: humoras, tradicijos ir atsinaujinimas
Pagrindinį vaidmenį kampanijoje atlieka aktorius, komikas ir grafikos dizaineris Joaquínas Reyesas , kuris įvairiose istorijose veikia kaip vadovas ir nuomonės formuotojas. Jo pasirinkimas atspindi tiek kūrybinį profilį, tiek gebėjimą užmegzti ryšį su įvairia auditorija – nuo tų, kurie jį pažįsta dėl jo įsiminimų, iki tų, kurie jį seka naujesniuose formatuose.
Prekės ženklas pabrėžia, kad Reyes įkūnija pusiausvyrą tarp tradicijų ir naujų bendravimo formų , aukso vidurį tarp autentiškumo ir šiuolaikiškumo, kuris atitinka „Canva“ žinutę: kad įmanoma pritaikyti skaitmeninius įrankius neaukojant savo esmės. Jo stilius naudojamas siekiant parodyti, kaip šalis gali atnaujinti savo pasakojimo būdą, išlaikydama unikalų charakterį.
Su kampanija susijusiuose pareiškimuose pats komikas pabrėžia, kaip svarbu pastebėti mažas, kasdienes situacijas, kurias visi atpažįsta . Jis aiškina, kad jo humoras kyla iš šių detalių stebėjimo, o Canvos pasiūlymas puikiai atitinka šią logiką: pradėti nuo kažko paprasto ir pažįstamo ir transformuoti tai į kažką sudėtingesnio, neprarandant esmės.
Šio profilio influencerio buvimas taip pat siekia sugriauti tam tikras suvokiamas kliūtis, susijusias su grafiniu dizainu , kuris dažnai siejamas su labai technine ar specializuota aplinka. Įtraukdama žinomą komiką į naratyvo centrą, platforma bando sumažinti sudėtingumo pojūtį ir parodyti dizainą kaip veiklą, prieinamą plačiam žmonių ratui.
Tuo pačiu metu kampanija neleidžia Reyes vaidmeniui visiškai užgožti kitų protagonistų. Istorijose pristatomi verslai ir projektai išlaiko savo išskirtinį charakterį , o humoras veikia kaip jungiamoji, o ne vienintelė traukos jėga, pabrėžianti, kad svarbu, kaip kiekvienas žmogus randa savo savitą saviraiškos būdą.
Trys kasdienės aplinkos: baras, konsultacijos ir transliacijos
Kampanijos naratyvo pagrindą sudaro trys nepriklausomi, bet tarpusavyje susiję vaizdo įrašai . Kiekviename iš jų Joaquín Reyes apsilanko skirtingoje aplinkoje ir susitinka su žmonėmis, kurie jau naudoja „Canva“ savo vizualinei komunikacijai tobulinti.
Pirmoji vieta – tradicinis baras, kampanijoje pristatomas kaip „Casa Manolo “. Ten jie žaidžia su šnekamojoje kalboje giliai įsišaknijusiais posakiais, tokiais kaip garsusis „a grito pelao“ (garsus, neoficialus posakis), kuris tampa pagrindiniu istorijos elementu. Baro savininkai, naudodamiesi platformos šablonais ir ištekliais, demonstruoja, kaip jiems pavyko šį kalbėjimo ir klientų aptarnavimo būdą perkelti į ženklus, meniu ir kitą vaizdinę medžiagą.
Antroji aplinka – konsultavimo arba valdymo biuras , labiau siejamas su formalumu ir administraciniu darbu. Šiuo atveju kūrinys daugiausia dėmesio skiria galimybei aiškiau ir vizualiau perteikti paslaugas ir procesus, neaukojant profesinio griežtumo. Tikslas – parodyti, kad net ir sektoriai, tradiciškai laikomi rimtais, gali pasinaudoti apgalvotu ir prieinamu dizainu.
Trečioji kampanijoje pristatoma erdvė – tai modernus transliacijų įrenginys, įrengtas dviejų jaunų turinio kūrėjų bute . Čia pasakojimas sutelktas į skaitmeninės medžiagos kūrimą socialinei žiniasklaidai , tiesioginėms transliacijoms ir vaizdo įrašų platformoms – sričiai, kurioje greitis ir vizualinis nuoseklumas yra labai svarbūs. „Canva“ iškyla kaip sąjungininkė asmeninio prekės ženklo struktūrizavimui ir turinio gamybos supaprastinimui.
Visas tris istorijas vienija bendra mintis: bet koks projektas, nesvarbu, ar jis būtų skirtas kaimynystei, korporacinis, ar skaitmeninis, gali transformuoti savo vizualinę komunikaciją neprarandant unikalaus charakterio . Pateikdama atpažįstamų pavyzdžių, kampanija demonstruoja, kaip pereiti nuo žodinio juokelio ar vietinio papročio prie profesionaliai atrodančio dizaino.
Humoras, kultūra ir prieinamas dizainas kaip tapatybės požymiai
Visuose kūriniuose humoras funkcionuoja kaip bendra kalba. Scenos toli gražu nėra vien reklaminis tonas, jos kuriamos remiantis kultūriniais kodais, kuriuos Ispanijos visuomenė iš karto atpažįsta : užsakymo bare būdas, administracinio biuro biurokratija ar bendro buto, kuriame daugiausia dėmesio skiriama transliacijoms, dinamika.
Šis požiūris siekia padėti auditorijai pamatyti save atsispindinčius situacijose ir suvokti dizainą kaip kažką atpažįstamo , atsitraukiant nuo idėjos, kad tik didelės įmonės gali pasiekti aukštos kokybės vizualinius rezultatus. Kampanija pabrėžia, kad kiekvienas, nepaisant savo komunikacijos patirties, gali kurti profesionaliai atrodantį turinį.
Viešuose pareiškimuose „Canva“ generalinė direktorė Ispanijoje Soraya C. Hidalgo pabrėžė, kad platforma sukurta tam, kad padėtų įgyvendinti projektus paprastai ir išlikdama ištikima juos kuriančių asmenų tapatybei . Žinutėje pabrėžiama, kad tikslas nėra primesti vienodos estetikos, o pasiūlyti lanksčias priemones, skirtas jau egzistuojančiam tobulinimui.
„Big Toys“ pabrėžia, kad pagrindinis iššūkis buvo sukurti kultūriškai aktualią kūrybinę platformą neprarandant prekės ženklo pasaulinės esmės . Siekdami šio tikslo, jie ypatingą dėmesį skyrė kalbai, subtilioms nuorodoms ir gamybos detalėms, užtikrindami, kad kūriniai būtų atpažįstami tiek tradiciniam baro lankytojui, tiek skaitmeninio turinio kūrėjui.
Kampanija taip pat siekia sustiprinti suvokimą, kad „Canva“ neapsiriboja vieno tipo naudotojais . Verslininkai, mažos įmonės, rinkodaros komandos, laisvai samdomi darbuotojai ir žmonės, kurie tiesiog nori patobulinti savo pristatymus ar buvimą socialiniuose tinkluose, netiesiogiai įtraukia tą pačią žinutę: kiekvienas gali kurti nepakenkdamas savo asmenybei.
Daugiakanalė plėtra siekiant padidinti matomumą Ispanijoje
Siekiant maksimaliai padidinti pasiekiamumą, kampanija buvo suplanuota kaip daugiakanalė, apjungianti televiziją, skaitmenines platformas ir socialinę žiniasklaidą . Skelbimai bus rodomi tiesinėje televizijoje ir srautinio perdavimo platformose, o jų formatai ir ilgis bus pritaikyti kiekvienai terpei.
Internete kampanija apima socialinę žiniasklaidą ir kitus skaitmeninius kanalus, tiek organinius, tiek mokamus. Tikslas – išlaikyti nuolatinį buvimą aplinkose, kuriose vartotojai jau sąveikauja su kūrybiniu turiniu ir mokomosiomis medžiagomis, taip stiprinant ryšį tarp platformos ir auditorijos kasdienio gyvenimo.
Be šių žiniasklaidos kanalų, planas apima lauko reklamą , kuria siekiama tiesiogine prasme perkelti kampaniją į gatves ir susieti žinutę su fizinėmis vietovėmis. Toks buvimas sustiprina idėją, kad „Canva“ yra kasdienio verslo ir piliečių gyvenimo dalis, peržengianti grynai skaitmeninės aplinkos ribas.
Žiniasklaidos agentūra OMD organizavo įvairių formatų ir elementų platinimą , siekdama užtikrinti, kad pasakojimas išliktų nuoseklus visuose sąlyčio taškuose. Kiekviena reklamos versija sukurta taip, kad pabrėžtų skirtingus žinutės niuansus, neprarandant bendros humoro ir prekės ženklo tapatybės gijos.
Apskritai, šio diegimo tikslas – suteikti „Canva“ išskirtinį balsą Ispanijoje , kaip pristatymo metu teigė bendrovės atstovas šalyje. Tikslas – sustiprinti prekės ženklo žinomumą ir tuo pačiu metu pozicionuoti jį kaip standartinę priemonę kasdieniame asmenų ir organizacijų darbe.
Augimo ir ambicijų kontekstas Europos rinkoje
Šios kampanijos pradžia sutampa su tuo metu, kai „Canva“ toliau plečia savo pasaulinę veiklą ir tobulina savo galimybes . Nors bendrovė buvo įkurta 2012 m. Australijoje, tik po ketverių metų ji pristatė savo ispanišką versiją, taip atverdama kelią konsolidacijai ispanakalbių rinkose.
Turėdama daugiau nei 265 milijonus vartotojų visame pasaulyje , platforma tapo viena iš labiausiai paplitusių dizaino ir vizualinės komunikacijos priemonių tarptautiniu mastu. Dėl savo santykinio dydžio ir kūrybinio gyventojų profilio Ispanija pozicionavo save kaip strateginį centrą Europoje.
Bendrovė tvirtina, kad įrankio naudojimas šalyje dar turi erdvės augti . Prioritetai apima tiek vartotojų, kurie dar neišbandė platformos, pritraukimą, tiek jos naudojimo plėtrą tarp esamų vartotojų, skatinant juos integruoti „Canva“ į savo kasdienius procesus – nuo vidinės komunikacijos iki socialinių tinklų turinio kūrimo.
Kartu su kampanijos pristatymu prekės ženklas pristatė naujas funkcijas, susijusias su dirbtiniu intelektu ir išmaniaisiais darbo eigomis, skirtas supaprastinti dizaino kūrimą ir palengvinti komandos bendradarbiavimą. Šios naujos funkcijos sustiprina žinią, kad platforma yra ne tik prieinama, bet ir gali patenkinti vis sudėtingesnius poreikius.
Visa tai yra platesnės strategijos, kurios tikslas – įtvirtinti „Canva“ kaip vizualinės komunikacijos etaloną ir Europoje , dalis, konkuruojant tiek su tradiciniais profesionaliais dizaino įrankiais, tiek su naujesniais sprendimais, skirtais socialinės žiniasklaidos turiniui.
Šioje pirmojoje prekės ženklo kampanijoje, specialiai Ispanijai, Joaquíno Reyeso humoras, „Big Toys“ kūrybiškumas ir OMD planavimas susijungia, kad „Canva“ būtų įrankis, papildantis žmonių, įmonių ir komandų būdą ir saviraiškos būdą, parodantis, kad įmanoma į dizainą įnešti savo asmenybę, neprarandant profesionalumo, kruopštumo ir veiksmingumo.
